Яндекс для всех - Абрамзон М. Г (2007)

10.3.4. Сотрудничество с Яндексом

Стать участником рекламной сети Яндекса несложно. Необходимо соответствовать двум обязательным требованиям — иметь посещаемость свыше 300 человек и размещаться на платном хостинге. (Исключение составляют сайты, размещенные на Народе.)

Далее вступают в силу ограничения, накладываемые Яндексом на содержание предлагаемого в качестве рекламной площадки сайта. Ограничения сводятся к тому, что сайт не должен нарушать требований законодательства РФ, должен быть на русском языке и иметь определенную тематическую направленность, соответствовать лицензии на использование поисковой системы Яндекса (рис. 10.10).

Яндекс предлагает партнерам размещение рекламы двух типов — тематической и поисковой. Тематическая реклама показывается на основании соответствия контекста страницы сайта тематике рекламных материалов. Соответствие устанавливается Яндексом автоматически. Условие показа тематической рекламы — наличие на сайтах участников рекламной сети информационно наполненных страниц с четко определенной тематикой. Поисковая реклама показывается в результатах поиска по Интернету (или сайту, или любому другому массиву данных). Обязательное условие показа поисковой рекламы — наличие в явной форме поискового запроса, заданного пользователем.

Понятно, что участие в рекламной сети для партнеров Яндекса не бесплатное. Яндекс выплачивает партерам за каждый клик по объявлению. Сумма выплаты составляет половину от заработанных за клики денег. Здесь следует отметить лишь то, что с рекламодателя за клик на тематическом ресурсе взимается плата в размере 70 % от действовавшей на тот момент цене за клик на поисковых страницах.

Но зарабатывать без ограничения рекламные площадки не могут. Требования Яндекса включают пункт о том, сколько и каких рекламных блоков может располагаться на тематических и поисковых страницах сайтов-партнеров. К тому же, товарные объявления Яндекс. Маркета будут показываться только на тех страницах, где есть прямое упоминание товара, присутствующего в базе данных Маркета.

Показ объявлений Яндекс. Директа и Яндекс. Маркета выполняется в составе так называемых

рекламных блоков.

Для вывода объявлений Маркета предлагается два варианта блоков — вертикальный, когда объявления в блоке размещаются друг под другом (как на поисковых страницах Яндекса) и могут включать до 9 объявлений, и горизонтальный, в котором объявления расположены слева направо, и их количество не может превышать четырех. Для вывода рекламных объявлений Директа возможно использование еще одного блока — плоского, в котором объявления размещаются одно под другим, но растянуты в ширину. Яндекс рекомендует такой блок располагать по центру над основным содержанием страницы.

Если содержимое рекламного блока поставляется Яндексом, то внешний вид партнер может настроить под дизайн своего сайта. Для этого Яндекс предоставляет партнеру доступ к

Конструктору кода.

Конструктор состоит из нескольких частей:

□ инструменты настройки параметров блока — позволяют выбрать вид блока (вертикальный, горизонтальный или плоский) и количество объявлений в блоке, задать цвета элементов или выбрать их в палитре;

□ предпросмотр — все изменения настроек можно немедленно увидеть на тестовом блоке объявлений;

□ шаблоны настроек — готовые варианты оформления рекламного блока;

□ предупреждения об ошибках — если вы выбрали некорректные цветовые параметры или неконтрастную гамму, Конструктор предупредит об этом.

Но один из параметров настроек не относится к настройкам самого блока, это —

Фон моего сайта. Установив его значение, вы сможете уже во время настройки проверить, как блок будет сочетаться с дизайном.