Женская власть - Залина Маршенкулова (2019)

• на уровень амбициозности не влияет пол (это значит – женщины не имеют никакого «женского предназначения», никакого врожденного желания подчиняться и печь вам блины у женщин нет);

• уровень амбиций женщин с детьми и женщин без детей примерно одинаковый (то есть не надо разговаривать с мамочками как со слабоумными);

• мужчины испытывают те же эмоции, что и женщины, иногда даже больше, но не желают их демонстрировать из-за ожиданий общества. Женщины вовсе не более эмоциональны, чем мужчины;

• результаты исследований показали: 33 % мужчин сплетничают ежедневно, а вот среди женщин таких всего 26 % (вспомните об этом, когда будете делать очередной пост про «болтливых баб»)[39];

• никакого синхронного извержения менструации у женщин нет. Это миф (называется он «синдром французского борделя»);

• не надо называть женщин «прекрасным или слабым полом», это уже не просто сексизм, а элементарная пошлость;

• когда пиарите детские товары, необязательно обращаться только к маме. Обращайтесь к РОДИТЕЛЯМ. Мама не обязана одна растить детей. Их может растить и папа. Мамочка может быть предпринимательницей, папочка может быть няней;

• нет никаких женских занятий и мужских занятий. Интересы и увлечения – это личностные характеристики. Не половые;

• интеллект мужчины и женщины не отличаются ничем. Размер мозга отличается, да. Но размер мозга не влияет на интеллект. У женщин мозг меньше, чем у мужчин. А у Эйнштейна был даже меньше, чем в среднем у женщин. Размер тут не имеет значения;

Еще больше о гендерных мифах читайте в моем канале[40], а пока зададимся вопросом, не пора ли уже научиться делать что-то не из мохнатых времен, когда «падонкафский» стиль был в моде. Феминизм тут ни при чем, просто писать посты про «прекрасный пол» настолько же тупо и свежо, как писать сейчас «превед», например. Ну и да, вы не заметили, но женщин-руководителей в разных сферах становится все больше. И нам всем придется с этим жить и меняться. И учиться разговаривать с женщинами не как с говном, ведь они тоже умеют зарабатывать деньги и могут быть вашим клиентом.

СЕКС НЕ ПРОДАЕТ, НОВОСТИ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГОВ

Формула «секс-хайп-продажа» стала нормой жизни. Чтобы это проверить, достаточно проехать по улицам Москвы или, особенно, города поменьше в другом регионе и сосчитать, на каком количестве рекламных поверхностей вы увидите изображение женского тела или его частей.

Но есть и хорошие новости, последние два года стали переломными как для женщин в целом, так и для рекламы. Произошел перелом сознания: объективация стала выходить из моды.

И пока в России все еще считается, что женское тело может продать что угодно. Исследования доказывают: это не так.

Ученые выяснили, что такую рекламу потенциальные потребители действительно запоминают лучше той, которая не имеет сексуального подтекста.

Но вот загвоздка – на бренд и товар, который продвигают полуобнаженные девушки, люди или вовсе не обращают внимания, или начинают относиться к ним негативно. Чем провокационнее кампания, тем более выражен этот эффект. В результате у потребителей пропадает желание покупать продукт. «Намерение приобрести товары из рекламы с сексуальными призывами буквально нулевое», – написал в отчете ведущий автор исследования и профессор рекламы Иллинойского университета Джон Вирц[41].

КАК ВЕСТИ СОЦСЕТИ И НЕ ВЫГЛЯДЕТЬ ОТСТАВШИМ

Избегайте тупых сексистских шуток про женщин и шуток про изнасилования.