Женская власть - Залина Маршенкулова (2019)

До сих пор большинство маркетологов еще не вынырнули из каменного века, в котором женщин пускали в Интернет, только если они покажут грудь. Ребята, поймите, дело не в феминизме. Просто времена, когда женщины считались забавным куском мяса, прошли (как вам ни жаль). И слабоумными постами типа «пусть ваша баба варит борщ» вы никого не оскорбляете, а просто закапываете себя для умной платежеспособной аудитории. Вы не поверите, но умная платежеспособная аудитория – это уже и женщины тоже (не только мужчины).

Твит в аккаунте олимпийского комитета

Недавно был смешной случай с сексистской рекламой продукта (целевая аудитория которого женщины!). То есть вы должны понравиться женщинам и пишете им «сделай своего милого счастливым, приготовь ему борщ». Или другие так называемые шутки типа «девочки очень тупые, хорошо, что у них есть мальчики». Большинство директоров по маркетингу и PR, с которыми я общаюсь, – женщины. Подумайте не о феминистках, а о рекламных бюджетах.

Или подумайте о том, что множеством влиятельных анонимных телеграм-каналов рулят женщины, и им, скорее, интересно уже читать о том, кто и что удовлетворит их, а не как они должны удовлетворять какого-то мужика.

Что касается шуток про изнасилования – тут чисто по-человечески очевидно, что не стоит этого делать. И опять же не из-за феминизма, а просто потому что обыкновенное мудачество давно вышло из моды и «падонкафский» стиль вызывает только жалость и отвращение. Быть мудаком и мразью просто плохо и все, Иисус нас так не учил.

Другое дело, что некоторые СМИ, типа нынешней Ленты. ру, подобным позором собирают трафик. Я уверена, что времена, когда любой трафик, грязный и мусорный, будет цениться, пройдут. И постепенно проходят. Рекламодателям чаще нужна качественная аудитория, а не аудитория из самоутверждающихся школьников. Так же было с соцсетями, в них никто не верил, все раньше верили только в трафикогенераторы на сайтах. Теперь все побежали в соцсети и не знают, что делать с сайтом.

ЗАБУДЬТЕ ПРО ЧРЕЗМЕРНОЕ ДРУЖЕЛЮБИЕ И ПОЗИТИВ

В наше время все еще есть паблики (часто корпоративные), которые ведут страницы в стерильном стиле «Привет, котики! как у вас дела?», «Лайк, если не выспался». Пожалуйста, если вашей аудитории не 7 лет – не делайте так. Разве что можете использовать какое-то клише в новом формате. Например, напишите «Сегодня умер Петр Иванов. А вы как себя чувствуете, котики?»

Создавайте свою уникальную стилистику, не ложитесь в братскую могилу «смишных» открыток. Не надо руководствоваться правилом «давайте сделаем паблик, как у кого-то».

Если вы повторяете за кем-то – в 9 случаях из 10 – вы будете выглядеть жалким (это очевидно не всем, потому что чаще всего запросы от клиентов звучат именно так «давайте сделаем смешно, как у Лентача»).

Во-первых, времена, когда было модно делать смешные картинки к новостям, уже прошли. На новости вообще многим становится все больше похер, потому что новости ВЕЗДЕ, даже на заборе.

Людям некогда читать, и они должны понимать, а чем ваш информационный мусор отличается от другого мусора? Почему он должен читать именно вас? В чем ваша особенность?

Забавно, но на эти вопросы многие даже не пытаются отвечать прежде всего самим себе («а сделаю-ка я паблик про шмотки». Да на хера? Пабликов про шмотки миллион! Зачем еще один, если вы не великолепно пишете, конечно, и у вас нет каких-то секретов).

Поэтому изучайте свой продукт, изучайте его преимущества и создавайте уникальный контент, свою индивидуальную коммуникационную стратегию. Если вы медиа, то тем более – делайте акцент на контенте, которого нет у других медиа, не циклитесь именно на новостях (если вы не Интерфакс).

Как не обосраться в гендерные праздники,

если вы пиарщик или маркетолог?

Ко мне стали обращаться насчет рекламы бренды с постами об «акциях в поддержку девочек или мальчиков», вот этой всей половой херни.