Яндекс для всех - Абрамзон М. Г (2007)

<td><input type='text' name='query' id='query' value='$query_esc'/>   Пример: волшебные травы</td>

</tr>

<tr>

<td><label for='host'>?Имя

сервера:</label></td>

<td><input type='text' name='host' id='query' value='$host_esc'/>   Пример: narcom.ru</td>

</tr>

<tr>

<td/>

<td><input type="submit"

value="?? скать!"/></td>

</tr>

</table>

</td>

<td width="9\%">

</tr>

</table>

</form>

FORM

# дописываем html

print &footer;

10.3. Яндекс как рекламная площадка

В том, что реклама — двигатель торговли, что реклама приносит прибыль владельцам площадок, где она размещается, убеждать никого не надо. Как не надо убеждать и в том, что рекламу желательно размещать на тематических площадках, где ее содержание совпадает с представленной на рекламной площадке иной информацией. (Вряд ли реклама даров моря будет более уместна на сайте, посвященном альпинизму, нежели на сайте, приглашающем в морские круизы.) Вот и стараются размещать рекламу товаров на тематических сайтах, где вероятность ее целевого попадания значительно выше. Но особенность Интернета заключается в том, что наиболее посещаемыми проектами являются не тематические сайты, а поисковые.

Впервые эта особенность при размещении рекламы была учтена поисковым сервисом Infoseek, который еще в 1994 году, вскоре после своего создания, стал показывать баннерную рекламу в зависимости от запросов, задаваемых пользователями. Спустя четыре года такой способ рекламы был опробован и в России, а первопроходцем стал Яндекс. Это решение оказалось абсолютно верным, что подтвердил спустя несколько лет взлет поисковика Google, сумевшего не только пережить последовавший в начале нового века интернет-кризис, но и ставшего одним из лидеров Интернета. Немаловажную роль в этом сыграло и использование им поисковой контекстной рекламы.

Возвращаясь к Яндексу отметим, что различают несколько вариантов размещения рекламных материалов на Яндексе и ресурсах, входящих в его рекламную сеть:

□

статическое расположение

— как правило, это размещение баннеров, использующееся для того, чтобы сообщить как можно большему числу людей о рекламируемой компании или продукте (услуге). Выбранное заказчиком рекламное место выделяется ему на определенное время эксклюзивно, но при этом не гарантируется количество показов и, тем более, переходов. Такую рекламу называют

имиджевой

;

□

динамическое расположение

— реклама показывается на определенных местах рекламных площадок, но случайным образом, вне зависимости от того, что ищет на поисковой системе посетитель. Заказчик указывает, сколько раз в сутки должна быть показана его реклама (баннеры или текст), и сколько всего должно быть обеспечено показов. Система вывода рекламы распределяет показ объявления равномерно в течение суток (или того временного интервала, который выбран заказчиком). По своей сути это тоже имиджевая реклама;

□

контекстная реклама

— вывод рекламы осуществляется в зависимости от информации, которую разыскивает посетитель. Заказчик при формировании рекламной кампании указывает слова или словосочетания, которые ему интересны, и его материалы будут показаны только тем пользователям, в запросах которых встретятся выбранные слова.

Контекстная реклама, в свою очередь, может быть подразделена на поисковую и тематическую:

• 

тематическая реклама