Яндекс для всех - Абрамзон М. Г (2007)

Различие в целях было учтено Яндексом и в различном подходе к оплате за размещение рекламы. Если оплата имиджевой рекламы осуществляется за количество показов, то поисковая реклама оплачивается за клики (переходы по ссылке). Впрочем, зная количество показов и количество сделанных кликов, можно всегда сравнить стоимость размещения рекламы по тому или иному варианту. Но оплата за клики интуитивно понятнее — рекламодатель оплачивает только то, что оказалось востребованным. К тому же, рекламную кампанию по размещению объявлений в результатах поиска можно начинать с суммы от 300 рублей, в то время как стоимость размещения имиджевой рекламы обойдется вам значительно дороже (

).

Но самое важное в этом виде рекламы то, что для создания рекламных кампаний и их проведения вам, пользователям-рекламодателям, никто не нужен. Сформировали рекламное сообщение, оплатили участие, прошли проверку модератором на отсутствие недопустимых слов, и ваша реклама начала работать. Для таких заказчиков Яндекс разработал специальный сервис Яндекс. Директ — магазин рекламного самообслуживания.

Яндекс. Директ рассчитан на широкий круг пользователей. Это компании, которые размещают свою рекламу в справочниках, газетах рекламных объявлений, желтых страницах — то есть малый и средний бизнес. Для них здесь работает тот же принцип — дать информацию именно там, где люди ее целенаправленно ищут. Это и индивидуальные предприниматели, решившие разместить информацию о себе, о своих товарах и услугах, и разработчики сайтов, размещающие рекламу своих новых проектов. А для того, чтобы открыть рекламную кампанию, здесь, как и на других проектах Яндекса, необходимо лишь зарегистрироваться.

На страницах Яндекс. Директа дано подробное описание всех действий, которые должен выполнить рекламодатель. Поэтому здесь постараюсь обратить внимание на наиболее интересные и важные моменты.

Площадки для поисковой рекламы

Объявления, предназначенные для выдачи в результатах поиска, будут показаны не только на всех страницах результатов, но и, кроме того, в выбранных вами разделах каталога, на тематических сайтах, входящих в рекламную сеть Яндекса, и на сайтах, разместивших поисковые решения от Яндекса (это не тематические сайты, но сайты, показывающие рекламу в зависимости от запроса).

В рекламную сеть Яндекса входят многие ведущие сайты Рунета — это и портал Mail.ru, и "Живой журнал", и "Желтые страницы", региональные порталы (в том числе из Беларуси и Украины), ведущие тематические площадки.

Объявления, размещенные через Яндекс. Директ, могут быть показаны:

□ на страницах результатов поиска Яндекса по выбранному запросу — до 11 объявлений;

□ на страницах сайтов-участников Рекламной сети Яндекса — до 9 объявлений на тематических страницах и до 11 объявлений на страницах результатов поиска по сайту;

□ на страницах Каталога Яндекса и на страницах результатов поиска по Каталогу — до 11 объявлений;

□ на страницах результатов поиска по Яндекс. Адресам — до 5 объявлений;

□ на страницах результатов поиска по блогам — до 5 объявлений;

□ на страницах просмотра всех объявлений Яндекс. Директа по ключевым фразам — все объявления, конкурирующие между собой.

Все рекламные места подразделяются на несколько типов:

□ спецразмещение (над результатами поиска);

□ Яндекс. Директ (справа от результатов поиска, наверху);

□ Яндекс. Маркет (справа от результатов поиска, под объявлениями Яндекс. Директ).

Самое выгодное размещение рекламы —

спецразмещение.

Объявления находятся на самом видном месте — над результатами поиска, что дает наибольшую "кликабельность" и, соответственно, результативность рекламной кампании. Управлять возможностью размещения своего объявления на этом месте можно через Яндекс. Директ.

Примечание