Яндекс для всех - Абрамзон М. Г (2007)

Следующий этап формирования объявления — самый важный. Именно сейчас предстоит дать объявлению название, написать текст и подобрать ключевые слова. При подборе ключевых слов не забывайте о том, что человек использует для поиска разнообразные слова, обозначающие один и тот же товар или услугу — он может использовать синонимы, сленг, ошибочное написание слов (у всех, наверно, на слуху слово "агентство", которое почти половина посетителей пишет неправильно).

Рекомендуется пользоваться сервисом статистики запросов (

). Введите слово, которое вы решили использовать в качестве ключевого, и выполните поиск. В результате вы получите страницу с двумя столбцами. В левом столбце будут приведены запросы пользователей, включающие заданное вами ключевое слово или словосочетание. Цифра рядом с каждым запросом представляет собой предварительный прогноз числа показов в месяц, которое вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевой фразы. Таким образом, словосочетания из левого столбца покажут вам сферу интересов, для обозначения которой пользователи употребляли ваше ключевое слово.

Использовать результаты можно двояко — добавить в список ключевых слов подходящие для вашего объявления словосочетания либо использовать результаты в качестве минус-слов (не забывайте, что "вычитать" можно только отдельные слова, но не выражения, например, Санкт-Петербург придется " вычитать" двумя словами).

В правом столбце будут приведены другие запросы, которые делали люди, искавшие введенное вами слово. Они упорядочены по убыванию показателя "близости" с исходным запросом. Добавив ключевые слова из этого списка, вы сможете показать свое объявление большему числу пользователей.

Для создания ключевых слов и выражений можно воспользоваться несколькими операторами языка запросов:

□ оператор — (минус-слова). Позволяет исключать из статистики запросы, включающие то или иное слово. Оператор — ставится вплотную к исключаемому слову без пробела, а перед оператором ставится пробел;

□ Операторы

()(группировка) и

|(или). С их помощью можно составить выражение типа:

ремонт (автомобилей | автомашин) (ВАЗ | ГАЗ) — гарантийный — бесплатный".

□ Оператор +. Позволяет принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы, которые игнорируются поисковой системой и, соответственно, статистикой подбора слов.

Подобранные вами слова могут оказаться удачными или неудачными. Неудачными считаются слова, при которых CTR объявления составляет менее 0,5 % при показе на страницах поиска. При понижении этого показателя ниже установленной отметки слова исключаются из списка ключевых слов и обратно не восстанавливаются (попадают в "черный" список).

Слова, определенные вами в качестве ключевых, оказывают влияние и на определение разделов каталога, в которых будет показываться объявление. Привязка к разделам выполняется автоматически. Идея автоматической классификации объявлений Директа несложна — она строится на рубриках, в которых лежит больше всего сайтов, чьи аннотации содержат ключевые фразы, заданные в объявлении. От предложенных рубрик можно отказаться, а также можно вручную добавить рубрики третьего и четвертого уровня.

Тариф "Беззаботный"

Если вы не можете самостоятельно придумать ключевые слова, следить за "кликабельностью", определять стратегию показа или у вас не хватает на это времени, вы можете воспользоваться услугой, которую предоставляет Яндекс. Директ. Вам достаточно заполнить заявку на обслуживание по тарифу "Беззаботный", и ваши проблемы возьмет на себя отдел продаж Директа. В то же время вы всегда будете иметь возможность вмешиваться в проводимую кампанию, вносить в нее свои коррективы. Единственное требование для работы по такому тарифу — минимальная сумма, вносимая на рекламную кампанию, должна быть больше 15 тыс. рублей.

Сколько платить за клик?