Яндекс для всех - Абрамзон М. Г (2007)

Есть еще одна площадка, на которой реклама размещается как поисковая, так и тематическая. Это — разделы Каталога. В каждом разделе может быть размещено до двух тематических объявлений, показываемых как в статическом, так и в динамическом вариантах.

На перечисленных площадках целью воздействия рекламы оказываются социально-демографические группы населения. Для охвата максимально возможной аудитории есть и иные площадки, посещаемость которых является наиболее высокой. Это — стартовая страница Яндекса, страницы выдачи поисковых результатов, стартовые страницы таких проектов, как Яндекс. Почта и Народ.

Для всех видов имиджевой рекламы возможно использование географического и временного таргетинга, позволяющих более целенаправленно проводить рекламные кампании. Учет всех типов имиджевой рекламы ведется по показам, — соответственно и стоимость за размещение рекламных объявлений выставляется в зависимости от количества показов.

Помимо перечисленных вариантов размещения имиджевой рекламы, Яндекс предлагает еще несколько нестандартных подходов.

Первый заключается в проведении с помощью Яндекса прямого диалога (форума) с посетителями Яндекс. Гостиной (

). Варианты организации и подачи информации могут быть различны. Это и онлайновая конференция, во время которой представитель компании отвечает на вопросы. Это и диалог, когда посетители, получив ответ на какой-либо вопрос, вступают в беседу, и начинается обсуждение. Это и публикация, поскольку после окончания форума запись беседы навечно сохраняется на проекте. Посетители проекта Яндекс. Гостиная читают не только форум, но и его архив. Таким образом, эта публикация может использоваться и как PR-материал.

Опыт проведения таких мероприятий показывает, что своевременное анонсирование форума привлекает от 200 до 500 активных посетителей, принимающих участие в беседе. Архивы форумов читает несколько тысяч человек.

Второй вариант размещения рекламы — изготовление и размещение брендированных игр, проведение розыгрышей призов и анкетирование пользователей. Для каждой рекламной кампании разрабатывается новая игра (Яндекс может рекомендовать разработчиков, но не разрабатывает игры сам), в которую включаются рекламные материалы.

Онлайновые игры — неплохое средство для развлечения, они популярны как среди молодежи, так и среди лиц среднего возраста. Посетитель, решивший немного отдохнуть, тратит на игру от 5 до 30 минут, и все это время реклама бренда будет представлена ему в виде атрибутов бренда на игровом поле, в виде заставки с рекламным роликом, отдельных элементов продуктов и услуг компании, использованных в сюжете. Соприкосновение пользователя с рекламой носит в этом случае рекордный по времени характер. Не случайно, что необычайно высок и показатель, учитывающий количество перешедших с игры на сайт рекламодателя пользователей.

Кроме того, возможно участие компаний-рекламодателей в качестве спонсоров различных мероприятий, проводимых Яндексом, например, в соревнованиях по поиску.

10.3.2. Поисковая реклама

Имиджевая реклама не зависит от того, что же ищет на поисковом портале посетитель. Иное дело — поисковая реклама, напрямую связанная с запросами посетителей. Если цель имиджевой рекламы заключается в создании стереотипа связи между продуктом (услугой) и компанией, этот продукт/услугу предоставляющей, то целью поисковой рекламы является привлечение потенциальных покупателей.