Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

Какую роль при выдаче поисковых результатов играет показатель PageRank?

С его помощью возможна корректировка результатов сортировки релевантных

текстовому запросу документов. Роль далеко не главная, и именно поэтому бес­

смысленно "затачивать" сайт исключительно под достижение высокого значе­

ния PageRank. Сколько бы ссылок ни выкупили, сколько бы схем по круговому

обмену ссылками ни организовали, если сайт не наполнен хорошим оптимизи­

рованным контентом, высоких позиций в Google вам не получить. Высокий по­

казатель PageRank будет крайне полезен для сайта, прошедшего все остальные

стадии оптимизации. Грубо говоря, чем выше PageRank, тем эффективнее вы

сможете бороться за место под поисковым солнцем со столь же хорошо оптими­

зированными сайтами-конкурентами.

Поисковой системой Яндекс для учета внешних ссылок и ранжирования сай­

тов в поисковой выдаче используется взвешенный индекс цитирования (вИЦ).

Логика его расчета аналогична PageRank, однако данный показатель сегодня

закрыт и нельзя получить его точную оценку.

Показатель вИЦ влияет на выдачу поисковых результатов Яндекса анало­

гично тому, как влияет показатель PageRank в Google. Подсчитывается он для

каждой страницы в отдельности, исходя из количества и веса ссылок с других

ресурсов.

Для того чтобы получить высокий взвешенный индекс цитирования в Яндексе

и, как следствие, высокие места в поисковых результатах, необходимо, чтобы на

ресурс ссылались другие ресурсы, имеющие, в свою очередь, достаточно солид­

ный вИЦ.

Крайне сложно определить степень корреляции между тИЦ и вИЦ, оказы­

вающей непосредственное влияние на ранжирование поисковых результатов.

Большинство оптимизаторов сходятся на том, что взаимозависимость есть, но

минимальная. Даже если ваш сайт имеет заоблачный показатель тИЦ, это ни­

коим образом не гарантирует того, что он будет иметь преимущества при ран­

жировании.

Выше мы определили, что внешние факторы авторитетности и ссылочного ран­

жирования работают в паре. Чем выше авторитетность, тем выше вес текстовой

ссылки со страницы сайта. Однако, кроме "количественного" веса, определенное

влияние на значимость ссылки оказывают и другие, "тематические" факторы.

Взгляд со стороны: внешние факторы 123

 Поисковая система способна оценивать не только авторитетность, но и тема­

тику сайтов, ссылающихся на ваш ресурс. И если тематика ссылающейся стра­

ницы сходна с тематикой той страницы, на которую она ссылается, — вес такой

ссылки становится больше. Таким образом, для самого эффективного ссылоч­

ного продвижения полезно создание тематических сообществ сайтов, обмен

ссылками между которыми будет проводиться по круговому принципу.

6.3. Регистрация в каталогах поисковых систем

Ведущие поисковые системы имеют собственные внутренние ресурсы, при­

званные повысить качество поиска. В поисковых системах Яндекс, Google

и Апорт это каталоги сайтов, в системе Рамблер — рейтинг Rambler Тор 100.

Вполне логично, что поисковые системы максимально "доверяют" собственным

каталогам. Поэтому представленная информация в них оказывает максималь­

ное воздействие на ранжирование результатов поиска.

6.3.1. Каталог Яндекса

При поиске ресурса в каталоге поисковой системы Яндекс ( h t t p : / / у а с а .

y a n d e x . r u ) есть возможность указать большое количество специфических

характеристик, таких к а к регион, сектор экономики, потенциальная аудито­

рия, цель ресурса и т.д. Однако подавляющая часть параметров используется

исключительно во вспомогательных целях и на ранжирование результатов по­