Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

Взгляд со стороны:

внешние факторы

6.1. Введение

Алгоритм действий любого поискового робота направлен на нахождение сай­

та, информационное наполнение которого в наибольшей степени соответствует

запросу, заданному в строке поиска. Степень соответствия (релевантности) стра­

ницы сайта запросу, определяющая позицию сайта в выдаче результатов поиска,

зависит от факторов, разделенных на две группы — внутренние и внешние.

Когда-то, когда сайтов в Сети было не так уж много, алгоритмы поиска были

построены только на учете внутренних факторов. Поисковики просто "читали"

страницы сайтов, оценивая соответствие текстового материала поисковому за­

просу. Самым простым мерилом соответствия было наличие в тексте того слова

или словосочетания, с помощью которого пользователь формулировал свой за­

прос. Чем чаще в тексте встречается ключевое словосочетание, тем, по логике,

большую информацию по запросу содержит страница.

Логично? Вполне. Однако, следуя данной логике, верхние позиции выдачи

по любому запросу должны занимать сайты, наполненные низкокачественным

SEO-текстом. Именно такой способ продвижения неизбежно изберет большая

часть коммерческих структур, использующая Интернет к а к площадку для при­

влечения клиентов и повышения продаж своего продукта.

Внутренние факторы ранжирования стали динамическими, изменяющими­

ся — на релевантность текста запросу можно влиять через оптимизацию текста

и HTML-кода страницы. Именно поэтому перед разработчиками поисковых ал­

горитмов встала проблема ранжирования документов, релевантность которых

текстовому запросу была практически одинаковой. Кроме того, необходимо было

предотвратить возникновение большого количества сайтов с чисто "оптимизаци­

онным" наполнением, средний уровень достоверности и информативности которо­

го был гораздо ниже приемлемого для пользователей. Возникла необходимость в

учете дополнительных факторов оценки информационного наполнения ресурсов.

 Так возникли "внешние факторы", определяющие релевантность страницы

поисковому запросу. Сегодня внешние факторы подразделяются на статические

(не зависящие от текста запроса) и динамические (зависящие от текста запроса).

К статическим внешним факторам относятся показатели авторитетности

сайта, которые характеризуют "мнение" о сайте со стороны других Интернет-

ресурсов. Понятие авторитетности пришло в Интернет из научной среды, где

ценность той или иной публикации можно определить по признаку цитируемо¬

сти — тому, насколько часто ссылки на нее приводятся в других научных тру­

дах. Чем чаще на публикацию ссылаются, чем чаще она цитируется, тем более

ценным можно считать данное научное исследование. По тому же принципу

определяется авторитетность сайта — чем больше сторонних Интернет-ресур­

сов на него ссылается, тем она выше.

Разовьем нашу аналогию дальше. Стороннее мнение о человеке будет тем ве­

сомее, чем более авторитетным является обладатель этого мнения. Чем выше

признание научного деятеля, оценившего чью-то публикацию, тем большую

ценность данная публикация должна иметь для аудитории.

Точно по такому же принципу стали различаться так называемые "сильные"

и "слабые" ссылки. Сильная ссылка — ссылка, размещенная на странице с вы­

соким авторитетом. Авторитет ссылающейся страницы определяется, в свою

очередь, исходя из количества и силы ведущих на нее ссылок. Чем больше ссы­

лок на ссылающейся странице, тем меньше вес каждой отдельной ссылки.

Таким образом, учтенные поисковиком ссылки на ресурс не просто сумми­

руются — авторитетность напрямую зависит от авторитетности ресурса, поста­

вившего ссылку на данный сайт.