Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

Авторитетность сайта выражается в конкретных показателях, о которых мы

подробнее расскажем ниже.

К динамическим внешним факторам относится принцип ссылочного ранжи­

рования. В отличие от определения показателя цитируемости, для увеличения

которого достаточно проставить множество простых ссылок на свой ресурс с дру­

гих сайтов, принцип ссылочного ранжирования основан на учете исключительно

текстовых ссылок.

Фактор учитывается следующим образом: оценивается влияние текстовой

ссылки, поставленной на стороннем ресурсе, на релевантность страницы сай­

та поисковому запросу, содержащемуся в тексте ссылки. Принцип ссылочного

ранжирования вступает в действие в тот момент, когда на одном сайте появ­

ляется текстовая ссылка на страницу другого сайта. Эта ссылка индексирует­

ся поисковой системой и начинает влиять на релевантность страницы по тому

запросу, который включен в ссылку. Причем, это влияние сторонней ссылки с

ключевым словом на релевантность страницы гораздо весомее, нежели влияние

повтора того же ключевого слова в тексте страницы. С помощью расстановки

на страницу какого-либо одного сайта множества ссылок с определенным клю­

чевым словом этот сайт может быть выведен в топ выдачи поисковой системы,

даже если в тексте самой страницы данного слова не присутствует вовсе.

120 Глава б

 Логика введения данного фактора была следующей: если один сайт с помо­

щью текста ссылается на текст страницы другого сайта, это означает, что он ре­

комендует этот текст к прочтению. Очень высока вероятность того, что на второй

странице найдется именно тот текст, который нужен пользователю. О подобной

логике можно спорить, но, тем не менее, данный фактор сегодня является одним

из наиболее весомых при определении релевантности и ранжировании сайтов по­

исковиком.

Чем более "авторитетна" страница, с которой поставлена текстовая ссылка

на сайт, тем весомее воздействие внешних факторов. Кроме того, принцип ссы­

лочного ранжирования работает и в случае, когда текстовые ссылки ставятся

в пределах одного домена — с одной страницы сайта на другую.

Итак, можно сформулировать следующие основные принципы влияния

внешних факторов на релевантность сайта.

1. Честные ссылки на сайт со сторонних ресурсов повышают его автори­

тетность.

2. Ссылка с большим весом сильнее влияет на авторитетность, чем ссылка

с малым весом. Вес ссылки зависит от авторитетности ссылающегося сайта.

3. Внешняя ссылка на страницу сайта, в тексте которой содержится поис­

ковый запрос, повышает релевантность страницы сайта этому запросу.

6.2. Показатели авторитетности

Различные поисковые системы используют разные показатели, определяю­

щие авторитетность сайта. Рассмотрим основные из них.

6.2.1. Тематический индекс цитирования (тИЦ)

Показатель тИЦ применяется для определения релевантности сайтов в соб­

ственном каталоге Яндекса и не оказывает прямого влияния на позиции сайтов

в выдаче по поисковым запросам пользователей.

Величина индекса рассчитывается для сайта в целом и зависит от количества

и тематики ссылающихся на него сайтов. Таким образом, наряду с количествен­

ным показателем применяется и качественный показатель — значимость, или

"вес" ссылки. Данный показатель рассчитывается по специально разработанно­

му поисковой системой Яндекс алгоритму. Большое значение в нем уделяется

показателю тематической близости — тому, насколько сходна тематика сайта,

для которого рассчитывается тИЦ, с тематикой ссылающихся на него ресурсов.

Величина тИЦ определяется как сумма весов всех поставленных на сайт ссылок,