но, а порой и предпочтительнее, не использовать — таким образом поисковая сис­

тема получает возможность иных интерпретаций ключевых слов, кроме указан­

ных. Отсутствие запятых дает возможность поисковым роботам самостоятельно

составлять комбинации из слов и воспринять несколько слов подряд как возмож­

ную фразу. Например, пусть имеется следующее описание ключевых слов:

<meta name="keywords" content="оптимизация кода поисковая оптимизация

контекстная реклама раскрутка сайта">

В этом случае, если пользователь ввел запрос "поисковая оптимизация

и контекстная реклама", ключевые слова будут стопроцентно соответствовать

запросу пользователя.

Для некоторых поисковых систем имеет значение регистр поисковых слов.

Поисковая машина может учитывать или не учитывать регистр слова в зави­

симости от запроса пользователя: "раскрутка сайта москва", "Раскрутка сайта

в Москве" или "РАСКРУТКА САЙТА МОСКВА".

Статистика свидетельствует о том, что около 80% слов пользователи набира­

ют строчными буквами, но на всякий случай можно использовать несколько ва­

риаций одного и того же ключевого слова с разными регистрами. Однако здесь

важно придерживаться правил безопасного оформления тега, иначе сайт может

быть понижен в индексе или вообще занесен в бан-лист.

Нужно помнить и об ошибках в написании слов, которые порой допускает

пользователь при наборе запроса. Существует множество популярных ошибок,

и если ваше ключевое слово входит в этот список, предпочтительно включить

набор ключевых слов с такими ошибками.

"Правила безопасности" при заполнении тега <keywords>.

• Если слово вписывается в тег, оно обязательно должно присутствовать на

странице.

• Желательно избегать повторения одного и того же слова. Безопасно

упомянуть слово даже в разных формах можно не больше трех раз.

Превышение этого лимита может быть воспринято поисковой системой

к а к спам. Проблемы практически обеспечены, если слово повторяется

пять или больше раз, даже если оно стоит в различных словосочетаниях

и регистрах. Например:

Оптимизационная верстка 113

 <meta name="keywords" content="ПЛАСТИКОВЫЕ ОКНА, пластиковые окна ПВХ,

монтаж пластиковых окон, цены на пластиковые окна">

— здесь везде встречается словосочетание "пластиковые окна".

При несоблюдении этих правил страница или весь сайт скорее всего будет по­

нижен в списке или вообще исключен из индекса поисковой системы.

Правила оформления тега <keywords>:

• тег должен включать семантический кластер, содержащий не меньше

двух ключевых словосочетаний;

• образующее ключевое словосочетание должно стоять в начале;

• образующее ключевое словосочетание должно быть написано прописны­

ми буквами, не образующие ключевые словосочетания — строчными;

• образующее ключевое словосочетание должно составлять не менее чем

10% от тела тега;

• общая длина тела не должна превышать 200 знаков с пробелами.

Пример

Семантический кластер: поисковая оптимизация, оптимизация кода, ра­

бота со ссылками, обмен ссылками, копирайтинг, создание контента. Текст

тега (рис. 5.3):

<meta name="keywords" content="ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ, услуги поисковой

оптимизации, оптимизация кода, работа со ссылками, обмен ссылками, копирайтинг,

создание контента">

Рис. 5.3. Пример заполнения метатега <keywords>

5.2.4. Заголовки — теги от <h1> до <h6>

Первое, на что обращает внимание читатель, — это заголовок. Хороший вы­

деленный заголовок привлекает внимание и помогает быстро понять, что мож­