Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

все поисковые системы для того, чтобы собрать информацию об индексируемом

сайте. С его помощью роботы определяют суть представленной на данной стра­

ничке информации и ее соответствие запросу пользователя, поэтому придают

большой вес содержанию этого тега. Содержимое тега < t i t l e > индексируется

поисковыми машинами и сильно влияет на релевантность страницы. А Рамблер

и Апорт вообще считают этот тег основным и в первую очередь обращаются

именно к нему.

108 Глава 5

 По стандарту тег < t i t l e > обязан присутствовать в любой HTML-странице.

Его содержимое обычно показывается в заголовке окна браузера и предназначе­

но для размещения названия страницы.

Содержание тега < t i t l e > показывается пользователю в результатах поиска

и прописывается в разделе Избранное, если сайт туда добавлен. Текст из тега

< t i t l e > содержится в ссылке на ресурс, а ведь именно по ней пользователь пе­

реходит на сайт. Поэтому тег < t i t l e > не только должен содержать ключевые

слова, но и быть информативным и привлекательным.

Тег < t i t l e > — это своеобразная визитная карточка страницы. Сайт может

не находиться на первом месте в результатах поиска по какому-либо запросу,

но если в нем лучше продуманы и более грамотно оформлены теги < t i t l e >

и < d e s c r i p t i o n > , пользователь, вполне вероятно, пройдет мимо первых сай­

тов и выберет именно этот.

Из-за того, что содержимое тега мало заметно при обычном просмотре стра­

ницы, его часто используют для визуального выделения сайта в результатах

поиска. Поисковые системы обычно не учитывают регистр при осуществлении

поиска, однако некоторые все же придают ему значение. Если специально за­

писать содержание тега < t i t l e > в верхнем регистре, сайт может оказаться на

высокой позиции при поиске с использованием данных поисковых систем.

Но все же писать ВЕСЬ ТЕКСТ ПРОПИСНЫМИ БУКВАМИ в теге < t i t l e > не­

желательно, так как некоторые поисковые системы этого "не любят", а кроме того,

чтение такого заголовка вызывает затруднение и раздражение у пользователя.

Тег < t i t l e > обязательно должен идти сразу за тегом < h e a d > . При исполь­

зовании редакторов, подобных FrontPage, желательно проверить правильность

расположения тега, так к а к эти редакторы часто расставляют теги в некоррект­

ной последовательности.

Тег < t i t l e > должен обязательно включать основные ключевые слова — их

наличие и соответствие содержанию страницы приводит к повышению рейтинга

сайта. Очень важен точный подбор слов, включенных в тег, и правильная орга­

низация их порядка. Другими словами, важно, где размещены ключевые фразы

в тегах и основном тексте. Ранг страницы повышается, если ключевые фразы бу­

дут ближе к началу текста, а основное ключевое словосочетание будет стоять в

начале тега. Считается, что первым словам поисковики придают больше веса.

Использовать нужно только слова и фразы, которые есть в тексте страни­

цы. Если этих слов нет в содержании страницы, они не должны присутствовать

в теге < t i t l e > , иначе это грозит наказанием от поисковых систем.

Требования к длине содержания тега различаются для разных поисковых

машин, однако, даже если робот читает 1000 символов, рекомендуется не пре­

вышать длину тега в 50-80 знаков. Тем более, что в результатах поиска отобра­

жается именно л и ш ь около 50 символов.

Программы автоматизированного создания сайтов генерируют тег < t i t l e >

исходя из предоставленной информации без участия пользователя. Так появ-

Оптимизационная верстка 109