Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

ляются сайты с названиями Домашняя страница, Главная страница и т.д. Такие

названия ничего не говорят ни роботу, ни пользователю и характерны для на­

чинающих Web-мастеров, которые не знают приемов правильного использова­

ния тега < t i t l e > для достижения лучших результатов в позиционировании

и увеличении посещаемости сайта.

Нецелесообразно помещать в начало тега название компании, хотя это до­

статочно распространенное явление. Это работает только тогда, когда компания

очень известна и люди ищут ее именно по названию. Чаще всего исходить стоит

из того, что пользователи будут осуществлять поиск по названию конкретной

отрасли, продукта или услуги.

Если все же необходимо включить в заголовок страницы название компа­

нии, то лучше поместить его в конце тега < t i t l e > , после более важных клю­

чевых слов. Тег < t i t l e > , особенно его начало, должен включать специфичные

для компании ключевые слова и фразы.

Оформление тега < t i t l e > :

• заголовок должен содержать "семантический кластер", содержащий не мень­

ше двух ключевых словосочетаний;

• образующее ключевое словосочетание должно стоять в начале;

• образующее ключевое словосочетание должно быть написано прописны­

ми буквами, не образующие ключевые словосочетания — строчными;

• образующее ключевое словосочетание должно составлять не менее чем

20% от тела;

• общая длина тела не должна превышать 50 знаков с пробелами.

Пример

Семантический кластер: раскрутка сайта, продвижение сайта. Текст тега

(рис. 5.1):

<title>"РАСКРУТКА САЙТА. Профессиональное продвижение сайта в Интернете.

xxx.ru"</title>

Рис. 5.1. Пример заполнения тега <title>

110 Глава 5

5.2.2. Аннотация страницы — метатег <desciption>

Метатег < d e s c r i p t i o n > выполняет функцию краткого описания содержа­

ния страницы. Этот тег никак не влияет на позиции сайта в индексе, однако его

грамотное оформление имеет большое значение. Если тег присутствует на стра­

нице и его содержимое соответствует смыслу страницы и поисковому запросу,

он показывается при выдаче результатов запроса наряду с заглавием страни­

ц ы . Содержание метатега < d e s c r i p t i o n > — это информационно-рекламный

указатель страницы, говорящий посетителю, что именно он на ней найдет.

В описании страницы вовсе необязательно указывать заглавие — при наличии

соответствующих тегов оно и так будет проиндексировано и показано.

Содержимое тега < d e s c r i p t i o n > сохраняется поисковой машиной и пока­

зывается в результатах поиска в случае, если не найдено ни одного сниппета.

Справка. Сниппет — небольшая часть текста страницы сайта, найденная поисковой маши­

ной, которая показывается в результатах поиска. Сниппет помогает человеку понять, что он

увидит, если перейдет на эту страницу. Подробнее о сниппетах — в конце главы.

Некоторые поисковые серверы сопровождают аннотациями ссылки на най­

денные страницы в выдаваемых ими подборках Web-адресов.

Описание, так же как и заголовок, должно быть привлекательным для поль­

зователя, "заставить" его щелкнуть именно на этой ссылке.

Высокое место в результатах поиска — это не всегда гарантия большого ко­

личества посетителей. Пользователь скорее пойдет по той ссылке на страницу,

описание которой в результатах выдачи он найдет интересным и полезным,

нежели по той, где не содержится важных для него данных. Краткая, инфор­

мативная и заманчивая аннотация, содержащая ключевые слова, характерные

для данной страницы, станет хорошим путеводителем и с большой долей веро­