Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

Многие поисковые роботы также не переходят по ссылкам, сделанным из

картинок (переход осуществляется после щелчка на картинке), поэтому эти

ссылки следует дублировать обычными текстовыми.

5.1.5. Каждой странице — свои ключевые слова

Пользователи приходят на сайт из поисковых систем, но приходят они по раз­

ным запросам. Если проанализировать структуру запросов, то можно четко раз­

делить их на группы. Например, по запросу "купить микроволновку LG" приходит

тот, кто хочет именно купить микроволновку LG. И если он попадет на страницу,

где ему будет предоставлена не прямая и четкая информация о том, как купить

микроволновку LG одним щелчком мыши, а, например, статья про выбор этих

самых микроволновок (человек уже выбрал!), то велика вероятность ухода посе­

тителя с сайта. И наоборот — по запросу "как выбрать микроволновку" на сайт при­

ходят люди, которым интересна общая информация по выбору, а не конкретные

модели и не собственно форма заказа товара.

Именно поэтому страницы сайта должны быть разбиты на группы и оптими­

зированы под разные типы поисковых запросов — как с помощью HTML-мета-

тегов и тегов, так и с помощью методов SEO-копирайтинга, работы с оптимиза­

цией контента. При грамотно проведенной типизации запросов и достаточной

степени оптимизации сайт превращается из набора разрозненных страничек

в инструмент реализации коммуникативной стратегии, говорящий с каждым

конкретным пользователем на его языке.

Таким образом, сайт эффективно приводит к покупке все части целевой ауди­

тории. При оптимизации с применением метода типизации поисковых запросов

конверсия гораздо выше, чем при бездумном, беспорядочном насыщении кон­

тента страниц ключевыми словосочетаниями и таком же хаотичном типе рабо­

ты с тегами.

5.1.6. О размере

Человек приходит на коммерческий сайт не затем, чтобы читать, наслажда­

ясь литературной формой и стилем авторов. Он желает получить информацию,

связанную с вопросами приобретения товара или услуги, — от выбора до соб­

ственно заказа. Информация должна быть изложена кратко, доступно, без из­

лишних подробностей. При чтении с монитора большинство людей пролисты­

вают "простыни" текста, отдавая предпочтение лаконичному и четкому стилю

изложения.

106 Глава 5

 Много небольших статей лучше, чем одна длинная. И с точки зрения удер­

ж а н и я внимания читателя, и с точки зрения поискового продвижения — каж­

дую из небольших статей можно оптимизировать под свои ключевые слова. При

этом каждая из них будет четко предназначена для пользователей, пришедших

по конкретному поисковому запросу.

5.1.7. Самое важное — в начало

Особенности человеческой психики таковы, что информация, находящаяся

наверху страницы, воспринимается как самая важная, определяющая осталь­

ное содержание. Именно поэтому не стоит начинать статью о выборе микровол­

новой печи обширным экскурсом в историю бытовых нагревательных прибо­

ров. Велика вероятность того, что посетитель просто закроет страницу — если

беглое сканирование начала взглядом не показывает наличия необходимой ин­

формации, то зачем читать дальше?..

Примерно так же работают и алгоритмы поисковых роботов. Самыми важ­

ными для них являются первые 256 символов контента страницы, и если в них

не будет ключевиков, по которым осуществляется продвижение, то страница

вряд ли получит высокий рейтинг при занесении в индекс поисковой машины.

Итак, начало страницы чрезвычайно важно к а к для людей, так и для робо­

тов. Поэтому SEO-копирайтерам, пишущим контент, необходимо уделять на­