Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

то, большая часть Web-страниц изначально создается ради этой цели. Мало кто

создает в Сети сайт в надежде, что его никто и никогда не найдет. Напротив,

Web-ресурсы стремятся охватить определенную аудиторию, которая должна

быть четко определена еще до начала работ над сайтом.

5.1.2. Несовершенство методов поиска

В настоящее время поисковые алгоритмы недостаточно совершенны: ведь ну­

жен настоящий искусственный интеллект, чтобы проанализировать содержа­

ние Web-страницы, отнести ее к нужному тематическому разделу, определить

информационную ценность и степень релевантности тем или иным поисковым

запросам. После того как алгоритмы, работающие по таким принципам, будут

созданы, политика создания текстового контента для сайтов значительно из­

менится. Любые оптимизаторские ухищрения станут бесполезными, и первые

позиции на страницах выдачи результатов поиска займут сайты, содержащие

самый интересный, подробный, релевантный и хорошо написанный контент.

 Разумеется, оптимизаторы не исчезнут и не перестанут существовать, одна­

ко их уровень профессионализма в условиях грядущих "поединков" с велико­

лепными алгоритмами поисковых машин должен будет значительно вырасти

(по сравнению с тем, к а к а я ситуация с этим складывается в данный момент).

В будущем оптимизатор обязательно превратится в филолога-математика, опе­

рирующего "семантическими уравнениями" и прочими еще даже не открыты­

ми параметрами текста.

Но это вовсе не значит, что сейчас поисковые роботы " г л у п ы " и легко подда­

ются обману. Над их алгоритмами работают лучшие программисты всего мира,

а решения и математические модели, созданные при разработке алгоритмов по­

исковых машин, применяются в огромном количестве других сфер познания.

На исследования поисковых алгоритмов выделяются громадные суммы, при­

чем суммы эти не утекают в пустоту. Каждый год появляются все новые и новые

поисковые машины, предлагающие свои оригинальные методы определения

релевантности страниц, а крупнейшие поисковые машины (например, Google)

набирают такой головокружительный темп развития, что даже самые смелые

прогнозы аналитиков превращаются в пресс-релизы буквально на глазах.

Однако уже сейчас поисковые системы очень и очень неплохо анализируют

текстовый контент страницы, выводя на первые позиции в своем внутреннем

ранжировании сайты, информационная структура которых образована контен­

том "двойной привлекательности" — интересным к а к поисковому роботу, так

и целевой аудитории.

Но пока поисковые машины еще не перешли к анализу исключительно тек­

стового контента Web-страниц и не отказались от считывания HTML-разметки.

Грамотная HTML-верстка не потеряет своего значения еще очень долго, по­

скольку даже здравый смысл подсказывает простой, напрашивающийся сам

собой вывод: если создатели сайта ответственно подошли к созданию структуры

невидимой глазу HTML-разметки, то и ко всему остальному (контенту, внутрен­

ней ссылочной структуре, внешним факторам ранжирования и прочему) подход

столь же серьезный и ответственный. И наоборот — те сайты, при разработке

которых правила оптимизационной верстки не учитывались, обычно неинте­

ресны с точки зрения контента и абсолютно нерелевантны, поскольку сделаны

"спустя рукава" (и это проявляется во всем комплексе контента сайта).

5.1.3. HTML — прощай, король?..

Сверхвысокая скорость развития Интернет-технологий и отсутствие воз­

можности построить адекватную долгосрочную модель динамики Интернета

(точнее, его технологических аспектов) приводит к невозможности ответить

на вопрос, сколько еще времени "продержится на коне" созданный в 1991 году