Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

сыщению первого абзаца ключевиками должное внимание. Оптимизаторы же

должны грамотно составлять HTML-код страницы, не упуская из виду нужные

ключевики в " ш а п к е " .

5.1.8. Идеология оптимизационной верстки

Современная оптимизационная верстка направлена на увеличение привле­

кательности Web-страницы для поисковых машин. Грамотно расставленные

HTML-теги — это своеобразные "подсказки", указывающие поисковым роботам

на особенности страницы, помогающие им сделать правильную индексацию,

составить информативный сниппет (краткое "содержание Web-странички",

отображающееся на страницах выдачи поисковых результатов и помогающее

пользователям без перехода на страницу отсеять наименее релевантный и вы­

брать наиболее соответствующий запросу сайт).

HTML-теги образуют внутреннюю структуру страницы, тот невидимый (боль­

шей частью) "скелет", который отличает бессистемную кашу из символов — пусть

даже и несущую некоторую смысловую нагрузку — от разработанного согласно

всем правилам, канонам и спецификациям Интернет-документа. Существует ве­

ликое множество HTML-тегов, но в контексте разговора об оптимизации имеет

смысл обрисовать механизм работы тех, что имеют непосредственное отношение

к ранжированию и выдаче результатов поисковых запросов.

HTML-разметка все еще остается одним из самых значимых элементов в ком­

плексной структуре поискового продвижения сайтов, поэтому пренебрегать ей

Оптимизационная верстка 107

ни в коем случае не следует. В гонке поисковой оптимизации недостаточно гра­

мотная работа даже с самым незначительным на первый взгляд фактором может

привести к выпадению страницы из десятки первых результатов, а это, в свою

очередь, приводит к существенным финансовым потерям.

5.1.9. Вечны и неизменны?..

Алгоритмы поисковых машин меняются и развиваются весьма быстро

Невозможно, проделав некий комплекс мер (даже абсолютно полный), ожи­

дать постоянного, константного результата — т.е. определенного положение

на страницах выдачи результатов поисковых машин по тем или иным запро­

сам. Удержание занятых позиций требует постоянного внимания, постоянного

улучшения и наращивания контентной и ссылочно-рейтинговой составляющих

успеха. Необходимость в этом возникает не только потому, что конкуренты ста­

раются предпринимать аналогичные действия, но и по причине изменения ал­

горитмов работы самих поисковых систем.

Однако следует заметить, что искусство оптимизационной HTML-верстки

зиждется на трех китах: стандартах HTML, требованиях поисковых машин

и здравом смысле. Все они переплетаются и образуют достаточно сложную систему,

основной постулат которой, тем не менее, достаточно ясен и прозрачен: поисковые

машины еще весьма и весьма нескоро откажутся от использования HTML-размет­

ки и не будут предпринимать никаких нерациональных, нелогичных и непредска­

зуемых шагов в данном направлении (например, не введут требования, согласно

которому в теге < t i t l e > обязательно должно быть написано "Это мы, опилки").

Приведенные ниже правила выведены в ходе большого количества экспери­

ментов, однако обязательно нужно упомянуть, что все они эмпирические и могут

незначительно изменяться. Однако здравый смысл, заключенный в них, гаран­

тирует, что при использовании этих методов и способов HTML-разметки Web-

страницы сайта станут более привлекательными для современных (и это нужно

подчеркнуть) поисковых машин.

5.2. HTML-теги: теория и практика

5.2.1. Глава всему — тег < t i t l e >

Тег < t i t l e > — один из самых важных и значимых тегов. Его используют