Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

ятности привлечет посетителя именно на данный сайт.

Помимо того, чтобы описание выглядело призывно, важно четко привязать

его к тематике ресурса. Это имеет значение к а к для пользователя, который мо­

жет принять информацию за спам, так и для поискового робота, проверяющего

соответствие сведений в аннотации данным на странице.

Хотя большая часть поисковиков "читает" значительное число символов

в теге < d e s c r i p t i o n s при выдаче результатов пользователю показывается

только около 200. Поэтому писать больше просто не имеет смысла. От аннота­

ции нужно добиться лаконичности и уместить ее в 20-30 слов.

Если для описания страницы нужно много места, лучше разбить ее на

несколько страниц поменьше. Тем более, что небольшие страницы значительно

охотнее прочитываются посетителями сайта, нежели длинные "полотнища",

которые приходится долго прокручивать.

Рекомендации по заполнению метатега < d e s c r i p t i o n > :

Оптимизационная верстка 111

 • тег должен содержать семантический кластер, содержащий не меньше

двух ключевых словосочетаний;

• образующее ключевое словосочетание должно стоять в начале;

• образующее ключевое словосочетание желательно писать прописными

буквами, не образующие ключевые словосочетания — строчными;

• общая длина тела не должна превышать 200 знаков с пробелами.

Пример

Семантический кластер: поисковая оптимизация, раскрутка сайта. Текст

тега (рис. 5.2):

<meta name="description" content="ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ. Все о поисковой

оптимизации и раскрутке сайта - от азов для начинающих пользователей до особых

тонкостей для продвинутых Web-мастеров.">

Рис. 5.2. Пример заполнения метатеза <Description>

5.2.3. Ключевые слова — тег <keywords>

Тег <keywords> содержит ключевые слова или фразы, характерные для

страницы, для облегчения ее поиска в Интернете. Первые поисковые машины

активно использовали тег <keywords> для поиска, однако сейчас его позиции

резко упали.

Это самый уязвимый для спама тег. Недобросовестные оптимизаторы для

увеличения трафика набивали в тег <keywords> множество одних и тех же

слов, заполняли его популярными в Интернете ключевыми запросами, которые

н и к а к не относятся к теме сайта. Поэтому в настоящее время он имеет относи­

тельно малое значение для поисковых машин, а некоторыми и вовсе игнориру­

ется (например, Рамблер и Google). Яндекс учитывает только первые 50 слов

содержимого этого тега. Кроме этого анализируется текст страницы и сравнива­

ется с данными тега <keywords>. Исключаются все повторы слов и слова, кото­

рые не встречаются в тексте страницы или теге < t i t l e > . За такие "нарушения

правил" страница или целый сайт могут поплатиться положением в индексе.

112 Глава 5

 Однако грамотное оформление этого тега все еще играет определенную роль.

Тег <keywords> желательно размещать к а к можно выше и обязательно выше

скриптов. Необходимо очень точно определить ключевые слова и по возможно­

сти использовать меньше общих слов, из-за которых страница просто потеряет­

ся в общей массе.

Поисковые системы игнорируют т а к и е слова, к а к " и " , " н а " , " в " , поэтому

их использование нецелесообразно. И н ы м и словами, написанию п о и с к о в а я

о п т и м и з а ц и я и к о н т е к с т н а я р е к л а м а лучше предпочесть п о и с к о в а я

оптимизация контекстная реклама.

Ключевые слова отделяются пробелом или запятой с пробелом. Запятую мож­