Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

в Европейском институте физики частиц (CERN) стандарт HTML (HyperText

Markup Language — я з ы к разметки гипертекста). В свое время он стал рево­

люцией, но выпущенный в 1999-м году стандарт HTML 4.01 станет, вероятно,

104 Глава 5

одной из последних версий. Несмотря на гигантский объем данных, накоплен­

ных в Интернете именно в данном стандарте (практически все сайты Сети соз­

даны с использованием HTML), рано или поздно ему придется уступить свои

позиции более совершенным технологиям работы с данными.

Невозможно бесконечно обрастать усовершенствованиями, дополнениями

и редакциями. Всемирной сети необходим качественный скачок, связанный

именно с внедрением новых методов представления информации. Будет ли это

неким подобием ActiveX, Java или VRML — неизвестно. Точно понятно лишь

одно: в сфере, где задействовано огромное количество бескомпромиссно острых

человеческих умов, стагнация невозможна. Здесь нас ожидают прорывы, сюр­

призы и революции. Однако не стоит забывать, что все эти "технологические

войны" пока не привели к "свержению короля" — HTML. Он все еще господ­

ствует в Интернете, и все желающие заняться поисковым продвижением обяза­

ны следовать определенным правилам HTML-верстки.

5.1.4. Динамика и статика

Существует два принципиальных типа сайтов с точки зрения их создания

и корректировки — динамические и статические. Разница между динамиче­

скими и статическими сайтами незаметна для посетителей Web-pecypca, одна­

ко она весьма серьезно влияет на подход к оптимизации и поисковому продви­

жению. Статическая страница хранится на сервере в том же виде, в котором она

демонстрируется посетителю, поэтому внести в нее оптимизационные измене­

ния достаточно просто (другой вопрос, что делать это придется вручную и, если

сайт состоит больше, чем из десятка-другого страниц, то процесс оптимизации

при кажущейся простоте превращается в пытку). Динамические сайты более

современны и предлагают совершенно другой подход к внесению изменений

в страницу. Суть его в том, что страница каждый раз собирается сервером за­

ново на основе небольшого количества шаблонов и массива контента, храняще­

гося в базе данных. Таким образом возможно частое обновление информации

на страницах и удобное полуавтоматическое управление сайтом — с помощью

специализированных "систем управления контентом", CMS.

Применение этих систем уже стало стандартом при создании серьезных ком­

мерческих сайтов, а потому оптимизаторам при выполнении поискового про­

движения приходится ориентироваться на особенности взаимодействия дина­

мических страниц и роботов поисковых машин.

Оптимизатор должен понимать, что работа с устаревшей системой управле­

ния контентом, которая генерирует URL (сетевые адреса), содержащие символы

" ? " , "&" и " = " , сложна и неблагодарна. В настоящее время доступны системы,

выдающие URL в "псевдостатичном" формате, которые понятны и посетителю,

и поисковому роботу. Не стоит создавать изначально ориентированный на поис­

ковое продвижение сайт на основе устаревших систем.

Оптимизационная верстка 105

 Крайне важный момент заключается в том, что роботы поисковых машин не вы­

полняют сценарии-скрипты и потому страницы, на которые можно попасть только

при выполнении определенного скрипта, проиндексированы не будут. Для устра­

нения этого досадного для продвижения момента следует использовать дублирую­

щие меню и "карту сайта". Эти внутренние ссылки позволят роботу-пауку проана­

лизировать и внести в индекс поисковой машины все страницы Web-pecypca.