Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

сайтов считают ее важной, раз потрудились разместить ссылку на него. Первые

поисковики, учитывающие популярность ссылок, просто считали количество

ссылающихся сайтов или страниц; чем больше таких страниц существует, тем

популярнее и важнее сайт. Однако их тоже можно было обмануть. Появилось

много специальных сайтов, так называемых "ферм ссылок", или FFA (Free for

All), где любой Web-мастер мог бесплатно или, предоставив владельцам собствен­

ный адрес электронной почты, разместить ссылку на свой сайт. В первое время

такая методика искусственного повышения популярности ссылок срабатывала,

но со временем поисковики научились распознавать такие сайты и исключать их

из своего индекса. Кроме того, высокая популярность таких сервисов сыграла

с ними плохую шутку — появились автоматические программы регистрации,

которые могли одновременно размещать ссылку на тысячах FFA-сайтов. Такие

сайты, к а к правило, работали по принципу конвейера— вы размещаете свою

ссылку, она появляется вверху списка, затем, когда другой Web-мастер разме­

щает свою ссылку, она появляется на вашем месте, оттесняя вашу ссылку вниз.

140 Глава 7

Поскольку количество ссылок на такой странице ограничено, ваша ссылка со

временем вытесняется другими ссылками. С появлением программ автоматиче­

ской регистрации (сабмиттеров) ссылки на FFA-сайты подавались со скоростью

по нескольку сотен в час, таким образом, время присутствия на странице одной

ссылки могло составлять всего несколько минут. Даже если поисковик индекси­

рует такой сайт, вряд ли он успеет проиндексировать на нем вашу ссылку, по­

скольку она не будет присутствовать там достаточное для индексации время.

Со временем поисковики научились оценивать качество ссылающихся стра­

ниц. Революцию в данной области совершил введенный поисковиком Google

критерий PageRank, который учитывал не только количество, но и качество

ссылающихся страниц. Разработчики Google ввели формулу, которая дала

возможность оценивать каждый документ с учетом общего веса всех проин­

дексированных документов в Сети. Так, каждый документ имеет собственный

вес, представляющий собой среднее значение весов всех документов, которые

на него ссылаются. Максимальное значение PR — единица, однако на Google

Toolbar ш к а л а PR отображает значения от одного до десяти, т.е. абсолютное

значение умножается на 10 и округляется к меньшему целому.

С точки зрения поисковой оптимизации искусственно повысить PageRank

относительно тяжело, размещение на нерелевантных страницах его не повыша­

ет, а если и повышает, то на минимальное значение.

Один из самых честных способов повышения цитируемости сайта — это раз­

мещение сайта в важнейших каталогах. Так, если вы оптимизируете под Google,

в первую очередь следует поместить ссылку на ваш сайт в каталоге Dmoz, кото­

рый хорошо индексируется Google, и более того, копируется им для своего ка­

талога. Попросту говоря, каталог Google — это копия каталога Dmoz, поэтому

если вы запускаете новый сайт, простейший способ попасть в Google — это заре­

гистрировать сайт в Dmoz. Кроме Google, каталог Dmoz копируется десятками

других каталогов.

Для русскоязычных сайтов важнейшим каталогом является, без сомнения, ка­

талог Яндекса. К слову, у Яндекса свой подход к оценке цитируемости сайта. В то

время как PageRank учитывает вес сайта, без учета его тематики, тематический ин­

декс цитирования Яндекса подсчитывается только для сайтов близкой тематики.

Например, для сайта о комнатных растениях сайт о садоводстве будет тематически

близким, а сайт об автомобилях будет для него неуместным. Размещение ссылки