са и целевой аудитории. Помните: рассылка — это ваше персональное СМИ.

Если интерес к рассылке начал уменьшаться и количество подписчиков резко

падает, стоит попробовать разнообразить методику подачи материала. Конкурс

среди читателей или интервью с известной персоной обязательно помогут вам

восстановить пошатнувшееся реноме.

Весьма положительно действуют анонсы. Даже если текущий выпуск не заин­

тересовал читателя, он, обнаружив нужный материал в последующих номерах,

не станет отказываться от рассылки. Анонсы должны быть предельно информа­

тивные, грамотные и лаконичные. Их главная задача не в том, чтобы заранее рас­

крыть суть будущих материалов, но в том, чтобы подогреть интерес читателя.

134 Глава 6

 Единственное, чего следует избегать, как огня, — это спама. Как мы уже от­

мечали, несмотря на то, что он способен привлечь определенное количество по­

сетителей, урон репутации может оказаться таким, что никакие прибыли его не

компенсируют.

Хорошей альтернативой спаму служат так называемые "поздравительные

сообщения". В дни праздников можно разослать именные поздравления всем

своим клиентам и партнерам. Вряд ли подобное письмо вызовет у кого-то раз­

дражение, особенно если оно будет грамотным, интересным и, главное, неболь­

шим. Учтите, что многие пользователи до сих пор используют dial-up, поэтому

крайне маловероятно, что скачивание вашего поздравительного письма разме­

ром в мегабайт принесет им радость.

Суммируя все вышесказанное, отметим, что заводить рассылку имеет смысл

только в том случае, если вы уверены, что она окажется полезной вашему проекту.

Рассылка — не универсальное средство сопровождения проекта и приносить отда­

чу будет только в том случае, если сам проект находится на должном уровне.

Грамотная рассылка крупного электронного магазина способна значительно

увеличить объемы реализации. С другой стороны, вряд ли стоит ожидать эф­

фекта от почтовой рассылки, сопровождающий малоизвестный проект.

Взгляд со стороны: внешние факторы 135

 Глава 7

Программная поддержка:

Page Promoter—

универсальный инструмент

оптимизации сайта

Сегодня в помощь всем специалистам, профессионально занимающимся продви­

жением Интернет-ресурсов, разработано специальное программное обеспечение,

существенно облегчающее выполнение многих работ. Таков, например, программ­

ный комплекс Page Promoter, предназначенный для анализа, оптимизации, про­

движения и мониторинга сайтов.

Page Promoter — единственный в данный момент программный продукт,

обеспечивающий полноценную лингвистическую поддержку русского языка.

Программа обрабатывает страницы по тому же алгоритму, что и поисковики,

учитывающие русскую морфологию. Выбрать самое подходящее по функцио­

нальности решение для индивидуальных задач позволяют три различные ре­

дакции программы — Стандарт, Профессионал и Эксперт.

Комплекс Page Promoter состоит из взаимосвязанных модулей, каждый из

которых выполняет собственные профильные функции, работающие на каче­

ственную оптимизацию ресурса.

7.1. Подготовка сайта

7.1.1. Подбор доменного имени

Модуль "Поиск доменных имен" программы Page Promoter позволяет подо­

брать свободное доменное имя для нового Web-проекта, отследить даты истече­

ния занятых доменов, а также настроить программу на оповещение о приближе­

нии даты истечения регистрации того или иного домена. Программа поддержи­