Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

на место павших дорвеев тут же поднимаются тысячи новых. Дорвеи — деше­

вый и весьма эффективный способ поднятия посещаемости, поэтому к нему не­

редко прибегают даже серьезные и широко известные компании.

Но не все так просто, как кажется. За создание дорвея можно жестоко по­

платиться. Модераторы некоторых поисковых систем за использование дорве­

ев прибегают к крайним мерам — перестают индексировать основной ресурс.

Дорвеи вредят обычным пользователям, которые вместо интересующей их ин­

формации получают пустышки, мешают честной конкурентной борьбе. Именно

поэтому наказание за их создание столь серьезно. Вспоминается случай, когда

администраторы крупнейшей поисковой машины Google исключили немецкую

страницу концерна BMW из индекса системы. Причиной столь решительно­

го поступка стал тот факт, что оптимизаторы BMW раскручивали свой ресурс

с помощью дорвеев.

Иногда дорвеи используются не по прямому назначению — например, неко­

торые деятели предпочитают размещать на подобных страничках рекламные

объявления и получать плату за показы. Эти дорвеи не содержат перенаправ­

ляющих скриптов и нередко создаются вручную, что, впрочем, не делает их ле­

гальными; реальной информации посещающий их пользователь не получает.

Взгляд со стороны: внешние факторы 133

 Таким образом, решение о целесообразности использования дорвеев остав­

ляем на ваше усмотрение. Однако, решившись на их применение, не стоит за­

бывать о возможности сурового наказания. Если уж модераторы поисковых

машин "банят" сайты крупнейших автомобильных концернов, вряд ли что-то

может помешать им исключить из индекса системы и ваш сайт.

6.6.5. Почтовые рассылки

Почтовая рассылка может стать хорошим подспорьем для вашего сайта. С ее по­

мощью вы всегда сможете держать ваших посетителей в курсе самых свежих ново­

стей, имеющих отношение к вашему ресурсу. Кроме того, при грамотном подходе

к созданию рассылок вы сможете превратить их в неплохие трафикогенераторы.

С технической точки зрения создать почтовую рассылку несложно.

Существует большое количество специальных почтовых серверов, предназна­

ченных для автоматизации процедуры учета подписчиков и рассылки сообще­

ний ( s u b s c r i b e . r u , c o n e n t . m a i l . r u , m a i l l i s t . r u и т.д.). Куда к а к сложнее

соблюсти заявленную периодичность. Помните, что успех рассылки зависит

в первую очередь от ее содержания. Если вы не способны регулярно предлагать

подписчикам качественные и интересные материалы, то лучше перепоручите

работу профессиональным копирайтерам. Ни в коем случае не следует перегру­

жать письма рекламой или заполнять позаимствованными с других сайтов ма­

териалами. Если вы хотите добиться успеха, то вам следует убедить пользовате­

лей в том, что ваша рассылка полезна и информативна. Идеальный вариант —

когда ваши письма прочитываются от корки до корки. Поэтому все материа­

лы должны быть я р к и м и , интересными, запоминающимися и полезными. Ни

в коем случае не допускайте фактических ошибок. Как только пользователь по­

теряет доверие к предлагаемым вами материалам, он откажется от рассылки.

Как правило, популярностью пользуются рассылки, на страницах которых

публикуются тематические анекдоты и забавные истории, есть рубрика вопро­

сов и ответов. С другой стороны, если рассылка сопровождает какой-либо биз­

нес-проект, например ресурс высокодоходной инвестиционной программы, то

разумнее будет публиковать только голые факты и цифры. Контекстное напол­

нение и стиль изложения той или иной рассылки зависит от целей и задач ресур­