Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

вести в Сети серьезный бизнес, раскручивать новый бренд или создать крупный

Интернет-магазин, то без грамотного пиара вам не обойтись.

Взгляд со стороны: внешние факторы 129

6.6.1. Публикации в Интернет-периодике

Крайне удобный способ раскрутки проекта. Существует огромное количе­

ство информационных тематических порталов, на которых размещаются мате­

риалы, имеющие непосредственное отношение к заявленной сфере деятельно­

сти ресурса. Как правило, подобные сайты посещает большое количество заин­

тересованных пользователей. Грамотная статья, сдобренная изрядной порцией

аналитики, поможет вам привлечь внимание этих пользователей. Разумеется,

прямая реклама на подобных порталах не приветствуется (не столько самими

держателями ресурсов, сколько посетителями, традиционно негативно реаги­

рующими на рекламные материалы).

Не стоит забывать, что реклама чаще всего выступает в роли тактическо­

го инструмента. Она помогает создать спрос или поднять интерес на какой-то

определенный промежуток времени, после чего ее действие сходит на нет. PR-

поддержка же — инструмент стратегический. С его помощью возможно созда­

ние и поддержание долговременного спроса. Благодаря грамотной PR-поддерж­

ке вы не просто привлечете клиента, вы его завоюете.

Есть множество методов, позволяющих скрыто рекламировать предлагае­

мые вами товары и услуги. Например, если вы раскручиваете студию, занима­

ющуюся написанием различного рода материалов на заказ, то вы можете пред­

ставить любую свою качественную и интересную статью, договорившись, что

держатели портала укажут в подписи, что текст предоставлен именно вашей

студией. Или, скажем, если вы начали продвижение крупного программного

продукта, разработанного вашей компанией, то весьма полезен будет обзор,

предлагающий объективное рассмотрение всех плюсов и минусов приложения.

Любая, даже совершенно нейтральная ссылка, данная на ваш ресурс в тексте

размещенной на подобном портале статьи, пойдет вам в актив. Об этом тоже не

следует забывать. И дело не только в генерации трафика, но и в том, что взве­

шенный индекс цитирования у страниц на серьезных тематических порталах,

как правило, весьма высок. Следовательно, такая ссылка поможет повысить

показатель вИЦ (или, в зависимости от поисковика, PageRank) уже вашему ре­

сурсу, а это повлечет за собой улучшение позиций в поисковых машинах.

6.6.2. Публикации в оффлайн-периодике

Для публикаций в оффлайновых изданиях справедливо все, что было сказа­

но про онлайновые ресурсы, с поправкой на целевую аудиторию и специфику

формата. Грамотная статья в тиражном бумажном издании может поднять объ­

емы продаж до небывалых высот, увеличить авторитет вашей компании, сде­

лать ваш продукт популярным.

У различных бумажных изданий — различная целевая аудитории: от домо­

хозяек до крупных бизнесменов, от дворников до маркетологов. Грамотные оф­

флайновые PR-материалы способны творить настоящие чудеса.

130 Глава 6

 Впрочем, не стоит забывать, что бумажные издания лишены главного преиму­

щества онлайн-периодики — интерактивности. Кроме того, публикация в газете

или журнале ссылки на ваш Web-сайт прямо не окажет влияния на ранжирование

результатов поисковых систем, не повысит вашему сайту индекса цитирования.

Однако, если материал подан грамотно, то даже бумажная ссылка может стать

генератором высококонверсионного трафика. Например, если вы раскручиваете

Web-сайт, специализирующийся на бизнес-аналитике, то весьма неплохо может

сработать ссылка, размещенная в завершающей материал подписи.