Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

6.6.3. Пиар на форумах и в гостевых книгах

Существуют два варианта организации форумного пиара — "белый" и "чер­

ный". В первом случае вы создаете, предварительно договорившись с модерато­

рами, тему, посвященную вашему проекту, даете в ее рамках ответы на вопро­

сы, рекомендации, советы. Во втором — используете специальные программы,

предназначенные для "заспамливания" конференций рекламными модулями,

или публикуете несанкционированные блоки вручную.

Первый способ очень хорошо подходит для тематических конференций (на­

пример, персональная тема или даже целый раздел, посвященные компании,

занимающейся разработкой и продажей программного обеспечения на форуме

о компьютерной технике). При правильном выборе форума такой пиар может

стать серьезным генератором высоконверсионного трафика. С другой стороны,

если форум подобран неправильно (например, тема или раздел, посвященные

кулинарным книгам, открытые на крупнейшем форуме об игровых пристав­

ках), то проку от подобного пиара будет крайне мало. Даже взвешенный индекс

цитирования не увеличится, поскольку алгоритмы основных поисковых систем

не учитывают при ранжировании ссылки с гостевых книг и форумов.

Второй способ может принести кратковременный подъем посещаемости, од­

нако показатели конверсии будут, скорее всего, ничтожными. Происходит это

потому, что "заспамливание" гостевых книг и форумов осуществляется хаотич­

но. Есть некая база адресов, робот-спамер публикует сообщения независимо от

тематики форума, его структуры и содержания. Если форум не заброшенный

(а основная масса крупных форумов постоянно контролируется администрато­

рами), то сообщение будет удалено буквально через несколько минут после его

размещения. Трафик могут сгенерировать сообщения, размещенные на линко¬

обменных порнофорумах, посетители которых готовы переходить по всем ссыл­

кам подряд. Как вы сами понимаете, конверсия в данном случае будет прак­

тически нулевой, за исключением, пожалуй, редких случаев попадания в тему

(разумеется, если вы рекламируете порноресурс, предлагающий вебкам-услу¬

ги, то некоторые из посетителей, попавшие на сайт через ссылку на соответству­

ющем тематическом форуме, решат воспользоваться вашим предложением).

Однако не следует забывать, что любая форма спама крайне негативно сказы­

вается на репутации проекта. Если вам любой ценой нужны посетители, что ж,

Взгляд со стороны: внешние факторы 131

используйте сей метод на свой собственный страх и риск. Но если вы заботитесь

о собственном имидже и репутации, если раскручиваете серьезный проект, то

бойтесь спама, к а к огня. Как правило, обычные пользователи крайне негативно

реагируют на спам. Особо активные спамеры становятся притчей во языцех, про

них сочиняют анекдоты, устраивают антирекламные кампании. Хорошо памя­

тен пример одиозного "Центра американского английского я з ы к а " , создатели

которого использовали весь арсенал спам-технологий. В итоге, когда в резуль­

тате заказного убийства погиб глава компании, пользователи Рунета устроили

настоящий праздник.

Мы настоятельно не рекомендуем вам прибегать к разнообразным спам-тех¬

нологиям. Несмотря на то, что в некоторых случаях они могут оказаться дей­

ственными, вред, нанесенный вашему имиджу и репутации, будет достаточно

велик для того, чтобы все эти выгоды нейтрализовать.

6.6.4. Создание сайтов-сателлитов

Когда все доступные оптимизационные методы исчерпаны, когда вы набрали

достаточные для завоевания и удержания первых строчек в поисковых маши­

нах показатели взвешенного индекса цитирования и PageRank, когда кажется,