Образец с небольшими изъянами: Депутатские будни - Вольфганг Бёрнзен (2011)

Сэмюэл Джонсон, английский писатель (1709–1784)

Самые многообещающие способы пробить себе дорогу в СМИ – это по-прежнему доверительные отношения с журналистами и «серьезная» информационная политика. Благодаря громкой, но совершенно ненужной акции кандидат, конечно, может «засветиться» в заголовках, но регулярных репортажей о нем вряд ли стоит ожидать. Большинство граждан хорошо умеют различать шоу и реальные дела. Это должны учитывать не только кандидаты, но и большинство тех, кто уже обеспечил себе место в Бундестаге.

После завершения одной избирательной кампании начинается другая. Соответственно большая часть депутатов старается как можно чаще мелькать в СМИ, чтобы рекламировать свои политические представления и дела, но в особенности самих себя. То, что при этом они как депутаты используют «ведомственный ресурс», законно, ведь деятельность политика в условиях демократии в большинстве случаев направлена на переизбрание, т. е. на следующую избирательную кампанию.

Дойти до предела

«Обычный» депутат, который не входит в руководство фракции в Берлине и в остальном не занимает какую-либо высокую должность, в общении со СМИ очень быстро почувствует границы своих возможностей. Он должен смириться с тем, что интерес центральных СМИ в общем сконцентрирован на нескольких избранных политиках: на членах федерального правительства – причем мало кто знает многочисленных заместителей министров, не говоря уже о тех из них, кто занимается внутренними вопросами, – на руководителях фракций и немногих «выскочках», упоминание которых никогда не бывает лишним в заголовке. Такая концентрация средств массовой информации на нескольких политических величинах значительно усилилась в предыдущие годы. Широкий кругозор и компетентность многих парламентариев, их знания в важных областях востребованы все меньше. Из-за этого иное политическое послание лишается глубины и серьезности.

Часть медийного общества

Каждый депутат по возможности ведет работу с прессой и общественностью. Не только потому, что он хочет добиться популярности или сохранить ее, но не в последнюю очередь потому, что он обязан отчитываться перед избирательным округом о своей работе в Берлине. При этом один более искушен в общении со СМИ, другой – менее, третий – особенно после негативного опыта – вообще обходит журналистов стороной. Но в конце концов каждый депутат приходит к осознанию того, что он также является частью «медийного общества» и никоим образом не может избежать этой роли. Однако и общению со СМИ нужно учиться.

Несоответствие ожидаемого и действительного

Несколько цифр на эту тему: Около 80 % считают особенно важными репортажи о своей деятельности в местной прессе. Поскольку депутаты знают, что публикация состоится только в том случае, если есть соответствующий повод, то они полагают, что публичные обсуждения, дискуссионные кружки, выступления, доклады и речи являются подходящим средством для привлечения внимания прессы и вместе с ней общественности к своей персоне. Те же 80 % считают необходимыми собственные заявления для печати, 73 % – собственные статьи, например колонки в местных газетах. 67 % высоко оценивают интервью, 61 % – неофициальные беседы. 47 % ценят радиоинтервью, 43 % – телевизионные интервью, причем выступлениями на телевидении может похвастаться лишь незначительная часть депутатов. Немногим более половины депутатов довольны контактами с местной прессой, т. е. почти у каждого второго есть проблемы со СМИ на местах – это немалая доля, которая заставляет задуматься обе стороны. 23 % считают, что центральная пресса слишком плохо изображает и оценивает их. 48 % придерживаются мнения, что у них слишком мало возможностей, чтобы своими заявлениями воздействовать на граждан[15].

Политический язык и пустые слова