Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

Сочетание технических возможностей фотостудии "XXX" с мастерством ее про­

фессиональных фотографов дает изумительные результаты, позволяя делать фо­

тографии высочайшего класса.

Текст логико-эмоциональным воздействием "ведет" читателя от преиму­

ществ профессиональной фотографии перед любительскими снимками к досто­

инствам фотостудии "XXX".

Здесь тоже использован принцип "от общего к частному", с помощью которого

внимание читателя переносится с художественных ценностей качественной фото­

графии вообще на конкретную фотостудию с сохранением благоприятного возвы­

шенного настроения. Заявленные достоинства постоянно подтверждаются факти­

ческим материалом о современном оборудовании и опытных фотографах. Все это

формирует образ современной профессиональной студии, которая творит настоя­

щие шедевры фотомастерства. Таким способом достигается олицетворение фото­

студии с художественной мастерской, где создаются произведения искусства.

Текст оптимизирован по ключевому слову "фотостудия". Также употребля­

ются такие ключевые слова семантического ядра, к а к фотография, профессио­

нальный фотограф, фотосессия, цифровая фотосъемка, портретная съемка и не­

сколько других. Текст уверенно и совершенно непринужденно, наряду с имид­

жевой ролью, играет роль оптимизационную.

В имиджевом тексте особенно важен строгий отбор информации и использо­

вание только положительных языковых средств и приемов, чтобы создать мак­

симально благоприятное впечатление.

На создании, укреплении и корректировке имиджа, в частности с помощью

текстов, специализируется паблик рилейшнз (связи с общественностью). Эта

дисциплина способна многое дать в понимании того, к а к и м образом контент

может реализовать имиджевую функцию.

54 Глава 2

2.6. Заключение

В этой главе мы рассмотрели роль текстового контента в "жизни" сайта и его

влияние на успешность деятельности владельца Web-pecypca. Мы выяснили,

что текстовый контент интересен, полезен и необходим обеим сторонам систе­

мы "покупатель-продавец". "Покупатель" с его помощью приобретает желае­

мый "товар", а "продавец" реализует свое предложение, развивая бизнес.

Текстовый контент обладает множеством интересных особенностей и спосо­

бен полноценно играть сразу несколько ролей. Грамотно составленный текст

может выполнять целый комплекс работ — от технического привлечения по­

сетителей на сайт до воздействия на их сознание.

Лики контента 55

 Глава 3

Контентная оптимизация:

первые шаги

3.1. Планирование оптимизационной кампании

Любой бизнес живет и работает не в вакууме. Да, сегодня, когда структура

пользователей Всемирной сети практически не отличается от структуры потре­

бителей масс-медиа, можно сказать с полной уверенностью: то, что можно про­

дать в оффлайне, можно продать и в онлайне. Причем, зачастую, с меньшими

затратами и большей прибылью.

Однако было бы большой ошибкой думать, что достаточно иметь привлека­

тельный продукт, создать сайт, вложить деньги в поисковое продвижение —

и продажи пойдут сами собой. Не пойдут. Или пойдут, но не так хорошо, к а к

хотелось бы. Дело очевидное: даже сам факт того, что в Интернете потенциаль­

ные покупатели могут находить ваш сайт самостоятельно, не снимает необходи­

мости в анализе целевой аудитории и формировании коммерческого предложе­

ния, адресованного именно ей, а не абстрактным "посетителям".