Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

Но поисковых запросов от пользователей, просто желающих получить ин­

формацию о неком предмете, к а к правило, не слишком конкретизируя ее ха­

рактер, все равно больше всего. Какой-то серьезной покупательской активно­

сти от таких посетителей ждать не приходится; если перед сайтом стоит задача

приносить прибыль "прямо сейчас", то подобный трафик вряд ли способен как-

то помочь в ее решении. Но искренний, неиспорченный коммерцией интерес

к предлагаемому товару или услуге — это огромный потенциал, если бизнес

в Интернете заглядывает достаточно далеко в будущее. Любопытствующие по­

сетители — податливый материал, из которых при надлежащей работе можно

сделать целую армию покупателей или приверженцев торговой марки.

Следовательно, покупатели, искатели, любопытствующие — вот три вида це­

левой аудитории, на которую делает ставку специалист, осуществляющий кон¬

тентное продвижение бизнеса в Сети. Перспективы проекта (краткосрочный,

среднесрочный, долгосрочный), конкурентоспособность продукта, бюджет,

в рамках которого есть возможность строить кампанию по продвижению, — все

это должно учитываться при выборе целевой аудитории.

3.1.3. Структурирование запросов

Настоящий этап — структуризация запросов для составления семантическо­

го ядра сайта — тесно связан с особенностями целевой аудитории сайта и не мо­

жет рассматриваться без ориентации на ее характеристики. Классическая

ошибка — ориентация исключительно на информацию сервисов статисти-

60 Глава 3

к и крупных поисковых систем ( h t t p : / / w w w . D i r e c t . y a n d e x . r u , h t t p s : / /

a d w o r d s . g o o g l e . c o m / s e l e c t / K e y w o r d S a n d b o x ) в лучшем случае приводит

к повышению посещаемости сайта. Однако посещаемость имеет мало общего с

доходностью сайта. Часто посетитель, зайдя на главную страницу сайта, отка­

зывается проходить дальше и просто закрывает страницу. Причин ухода может

быть множество: посетителю не понравился дизайн, сайт долго загружается,

неудобный интерфейс — в конце концов, пользователь просто ошибся, случай­

но запросив в строке поиска ключевое выражение "бытовая техника" вместо

"промышленная техника". Однако, если опустить возможные технические несо­

вершенства сайта и ошибки посетителей, останется только оптимизированный

текст, который или соответствует запросам пользователя, или не соответствует.

В самом понятии "структуризация запросов" и заключается основная характе­

ристика поисковой оптимизации — соответствие целевых запросов пользовате­

ля оптимизированному контенту сайта.

В общем случае, при составлении семантического ядра целесообразно делить

все поисковые запросы на три большие группы.

1. Транзакционные запросы. Запросы, авторы которых планируют совер­

шить покупку.

2. Информационные запросы. Запросы, авторы которых ищут информацию,

необходимую для совершения выбора.

3. Сопутствующие запросы. Запросы, принадлежность которых однознач­

но установить не удается.

Вы наверняка обратили внимание, что классификация эта очень близка

к той, что мы применяли при отборе целевой аудитории. Однако есть и отличия;

в любом случае там мы рассматривали людей, уже попавших на сайт и располо­

женных пройти по нашей информационной структуре тем или иным маршру­

том, в зависимости от исходного посыла; здесь же рассматривается только ста­

тистика поисковых систем. Попросту — цифры.

3.1.4. Каковы пользователи, таковы и запросы

Именно такой незамысловатой формулой можно объяснить существование