Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

системах. Однако, что касается некоторых подробностей, непосредственно

влияющих на поисковую оптимизацию, то здесь дать четкое определение ре­

левантности достаточно сложно.

В идеальной поисковой системе полученный в результате поиска документ

полностью релевантен, т.е. соответствует запросу пользователя. Однако ничто

в этом мире не идеально. Сегодня программистам поисковых машин прихо­

дится различать формальную релевантность и содержательную релевантность,

по поводу чего даже профессиональные оптимизаторы нередко сокрушаются.

Содержательная релевантность — это информационное, содержательное соот­

ветствие документа запросу. Идеальный вариант — когда пользователь задает

ключевое словосочетание "купить яд кураре", тогда поисковая машина выдает

ему ссылки на Интернет-магазины ядовитых веществ. Однако так бывает не всег­

да. К примеру, если ввести ключевик "много мыла за небольшие деньги" можно

попасть на страницы, содержащие высказывания типа: "Когда я работала убор­

щицей, я много мыла за небольшие деньги", но отнюдь не на сайты, предлагаю­

щие мыло. Второй пример иллюстрирует формальную релевантность, которая

повторяет в листе выдачи форму запроса, но не передает изначально заданной

содержательной сути. Нередко даже по высокочастотным запросам результа­

ты отсылают на совершенно нерелевантные документы. Хрестоматийный тому

пример — запрос по слову "дизайн", который по результатам выдачи соответ­

ствует Web-дизайну, дизайну мебели, графическому дизайну, дизайну интерье­

ра, ландшафтному дизайну и т.д.

Смешение различных по релевантности документов в результате поиска на­

зывается поисковым шумом и сегодня преодолевается, но пока безуспешно,

крупнейшими поисковиками мира. Кроме того, развивающиеся поисковики

очень часто скрывают релевантные документы или показывают преимуществен­

но нерелевантные документы вместо релевантных. Поэтому профессиональные

оптимизаторы стараются ориентироваться на крупные поисковые машины.

Гарантировать идеальную работу поисковых систем никто не может. Таким

образом, становится сложно обещать на все 100% успех подобранного семанти­

ческого ядра. Существенно повысить релевантность оптимизируемого докумен­

та запросу позволяет комплексный подход к типизации поисковых запросов.

3.1.7. Типы запросов по степени готовности пользователя

Типы запросов по степени готовности посетителя приобрести тот или иной

товар, воспользоваться услугой или получить нужную информацию позволя­

­т выделять ключевые слова для семантического ядра. В типизации запросов

используются некоторые приемы психосемантического анализа запросов. Так,

невозможно отнести тот или иной запрос к определенному типу, не оценив его

психологическую насыщенность" (в данном случае — готовность что-то приоб­

рести, проявление активности в поиске) и графическое, текстовое выражение

этой насыщенности, оформляющееся в лексеме.

Контентная оптимизация: первые шаги 63

3.1.7.1. Транзакционный запрос

Посетитель, который точно знает, что он хочет купить, и имеет своею целью

совершение покупки в Интернет-магазине, делает так называемый "транзакци­

онный" запрос. В категорию транзакционных (или, как иногда их называют, "це­

левых") запросов входят выражения, указывающие на конкретную модель това­

ра с четким желанием этот товар приобрести. Приведем примеры таких запросов:

"купить профилированный брус 100 х 200", "заказать еду", "приобрести бульдозер

Т2501". Как видно из примеров определяющим для данного типа запросов явля­

ется предикат — "купить", "приобрести", "заказать" в сочетании с конкретным,