Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

индекс цитирования; подробности в главе 6). Иногда обращаются и к другим па­

раметрам — количеству страниц в Сети, содержащих данный поисковый запрос,

в том числе с точной формулировкой запроса (вплоть до кавычек, тире и т.д.).

Только после тщательного анализа полученных результатов и сравнения их

с текущей позицией сайта в сети возможна оптимизация по популярному запро­

су с высокой конкуренцией.

3.1.8.2. Низкочастотные запросы

Среднечастотные и низкочастотные запросы представляют собой весьма не­

популярную группу запросов, которые, к а к правило, начинаются с третьей-чет­

вертой строчки на листе статистики Яндекса или Рамблера. Для оптимизаторов

эти типы запросов ценны тем, что в большинстве случаев они будут целевыми

запросами, т.е. фактически указывают на какую-либо потребность предста­

вителя целевой аудитории. К среднечастотным и низкочастотным запросам

в полной мере можно отнести покупательские сопутствующие запросы, которые

указывают на получение какой-либо информации о товаре или услуге. В связи

с низкой конкуренцией данные запросы могут быть внедрены в семантическое

ядро сайта в большом количестве, но, разумеется, без ущерба для читаемости

текста.

Однако не все низкочастотные запросы можно использовать. Некоторые со­

четания слов в поисковой фразе могут содержать двойной смысл, скрытый для

пользователя, но вполне очевидный окружающим и поисковой машине. Таковы

запросы: "мойка купить" (автомойка или посудомойка?), "услуги дизайнера"

и т.д. Здесь оптимизатору необходимо воспользоваться сервисами качественной

статистики "Rambler-Ассоциации" и количественной Direct.Yandex.

3.1.9. Использование различных типов запросов на практике

Использование различных типов запросов для составления семантического

ядра происходит, как мы уже отмечали выше, исходя из потребности целевой

группы: купить товар, воспользоваться услугой либо получить информацию

о товаре или услуге. Отсюда и создание семантического ядра сайта проводится

из запросов разных типов, точно отвечающих требованиям целевой аудитории

в каждом конкретном случае.

Однако порой бывает достаточно сложно привязать данный запрос к какой-

либо странице сайта. Допустим, целевые аудитории определены верно, их ана­

лиз показал возможность использования популярных запросов с невысокой

68 Глава 3

конкуренцией. И, тем не менее, чрезвычайно сложно дать гарантию тому, что

пользователь не попадет на страницу с информационными статьями, в то вре­

мя как ему нужны страницы с описаниями товаров (или наоборот). Только та­

лантливый маркетолог, знающий целевую аудиторию своего сайта, сумеет обе­

спечить высокую посещаемость на требуемые страницы или, по крайней мере,

сделает возможным переход пользователя на целевую страницу.

3.1.10. Использование сервиса ассоциаций для корректировки

содержательной релевантности

Продолжая тему сопутствующих запросов, которые занимают значительную

часть среди других запросов, нельзя не сказать о таком приеме "идентификации"

запросов, как ассоциирование. Сервис ассоциации используется крупными поис­

ковыми системами Рамблер ("Rambler-Ассоциации") и Яндекс (в рамках сервиса

Direct.Yandex), причем последняя система применяет этот сервис для предостав­

ления услуг контекстной рекламы. Ассоциации позволяют давать более точное

лексическое значение данному запросу за счет предоставления информации о так

называемых "сопровождающих" запросах. Сопровождающие запросы — это не­

редко те же самые сопутствующие запросы, которые вводил один и тот же пользо­