Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

В рамках нашей темы интересна такая возможность приложения, к а к авто­

матический подбор ключевых слов. Данная возможность исключает необходи­

мость обращения к сервисам поисковых систем для составления семантическо­

го ядра сайта. К тому же нередко подбор ключевых слов в приложении оказы­

вается точнее, чем даже в самых казалась бы точных сервисах — WordTracke,

Overture и Yandex.Direct.

70 Глава 3

 За счет чего достигается высокая релевантность подобранных ключевых

слов? Во-первых, приложение, как правило, соединяет в себе возможности

сервисов поисковых машин, профессиональных ресурсов, предлагающих на

платной или бесплатной основе подбор ключевых фраз. Кроме того, во многих

программах существует возможность анализа сайтов конкурентов, наиболее

популярные из которых предоставляют информацию о дополнительных реле­

вантных ключевых словах.

Во-вторых, подобные приложения могут давать оценку ключевым словам по

целому ряду параметров, позволяющих выделять самые ценные с точки зрения

релевантности ключевые слова. Так, специальные модули автоматически фильт­

руют высокочастотные ключевые слова с высоким уровнем конкуренции и под­

бирают ключевики на основе анализа сайтов с высоким значением PageRank.

3.2. Создание семантического ядра на практике

Представим, что новому сайту керамической плитки требуется проведение

полного спектра мероприятий по поисковой оптимизации. Различные вопросы

касательно оптимизации структуры сайта и другие технические вопросы будут

рассмотрены в следующих главах. Здесь же мы непосредственно остановимся

на создании семантического ядра сайта.

3.2.1. Необходимые инструменты

В процедуре подбора ключевых слов мы постоянно опираемся на наше зна­

ние целевой аудитории. Оно поможет нам составить лексически характерные

для данной целевой аудитории ключевые слова и выражения. Кроме того, ори­

ентируясь на разные целевые группы, мы сможем подобрать ключевые слова

для разных страниц или разделов сайта, одни из которых предназначены для

удовлетворения потребностей в информации, а другие будут непосредственно

предлагать совершить покупку.

Первым этапом составления семантического ядра является подбор необходи­

мых инструментов, которые помогут выбрать самые подходящие ключевые сло­

ва. Сервис статистики — один из таких инструментов. Статистику запросов мож­

но получить с сервисов различных поисковых систем. Перечислим основные:

•

•

•

•

Для англоязычных сайтов:

• h t t p : //www. c o n t e n t . o v e r t u r e . com/d/ (платные услуги);

Контентная оптимизация: первые шаги 71

 • h t t p : / / w o r d t r a c k e r . com/ (бесплатно — ограниченные условия подбо­

ра ключевых слов).

На нашем примере мы будем ориентироваться на статистику запросов поис­

ковой системы Яндекс. Однако следует помнить, что статистика Яндекса предо­

ставляется отнюдь не для оптимизаторов, а для собственной услуги — контекст­

ной рекламы. Поэтому статистика Яндекса показывает ожидаемое количество

показов рекламного сообщения, а не ожидаемое количество запросов, которое

обязательно будет меньше числа показов (как правило, пользователь просматри­

вает более чем одну страницу листа результатов по одному поисковому запросу).

Другой незаменимый инструмент — сервис ассоциаций, который предостав­

ляет поисковая система Рамблер ("Rambler-Ассоциации"). Она позволяет подо­