Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

ватель. Например, уже использованный нами пример "укладка плитки" благодаря

сервису ассоциаций может приобрести вполне конкретное содержание.

Рассмотрим сопутствующий запрос "укладка плитки" на примере серви­

са "Rambler-Ассоциации" более подробно. Вводим словосочетание "укладка

плитки" в строку поиска Рамблера. После того к а к поисковая машина выдаст

нам результаты, справа от листа запроса появится небольшой раздел под заго­

ловком У нас также ищут. Ниже заголовка будут приведены запросы, которые

задаются параллельно первому ключевому запросу (как правило, поиск пользо­

вателя не ограничивается введением одного запроса). В случае со словосочета­

нием "укладка п л и т к и " мы получаем следующие ассоциации:

• как положить плитку;

• советы по укладке плитки;

• услуги по укладке плитки;

• укладки плитки цена;

• Москва укладка плитки;

• самостоятельная укладка плитки;

• укладка керамической плитки

...и так далее.

Выше мы выделили три поведенческие характеристики пользователя,

связанные с запросом "укладка плитки": получить информацию о техноло­

гии укладки, воспользоваться услугами специалистов и приобрести плитку.

Контентная оптимизация: первые шаги 69

Ассоциативные выражения показывают, что под запросом "укладка плитки"

пользователи в равной степени имеют в виду обращение к услугам специалиста

и самостоятельную укладку, но нет ни одного запроса, подтверждающего же­

лание пользователя купить плитку. Таким образом, для приведения ключевых

слов в семантическом ядре к единообразию, уместно сменить формулировку за­

проса на более корректную, имеющую четкий, определенный смысл.

Сервис ассоциаций значительно расширяет возможности оптимизатора в

процессе анализа целевой аудитории сайта. Зная особенности целевой аудито­

рии и используя количественную статистику запросов Яндекса и качественную

Рамблера, можно найти более четкую формулировку запроса, который будет ти­

пичным для данной целевой аудитории. Кроме того, ассоциации позволяют на­

ходить столь необходимые синонимы данного поискового запроса, наиболее пол­

ным образом характеризующие особенности написания запроса целевой аудито­

рии ("карданный вал" — "кардан", "углошлифовальная машина" — "болгарка").

3.1.11. Использование специальных приложений в поисковой

оптимизации

В своей постоянной работе оптимизатору приходится оперировать различ­

ными инструментами, чтобы добиться наилучшего результата. Сюда входят

к а к некоторые Интернет-ресурсы, которые позволяют подобрать оптимальное

количество ключевых слов для данного оптимизируемого текста, так и полно­

ценные приложения, разрабатываемые крупнейшими специалистами по по­

исковой оптимизации. Эти приложения можно использовать в повседневной

деятельности любого сотрудника компании, ответственного за поддержку кор­

поративного или иного сайта. Однако чаще всего такие программные пакеты

приобретаются владельцами открывающихся Интернет-магазинов и других

коммерческих сайтов.

Что представляет собой подобное приложение? Программные продукты раз­

личных компаний различаются в некоторых подходах к выполнению той или

иной задачи, однако принцип функционирования отдельных модулей практиче­

ски не отличается. Средний пакет, предназначенный для начинающих компаний,

включает такие возможности, как анализ внешних ссылок на сайт, проверку ин­

дексации сайта поисковыми системами, анализ присутствия сайта в различных

каталогах, анализ HTML-кода. Более продвинутые версии одного программного

продукта имеют значительно расширенное количество функций.