Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

ся придерживаться следующих правил: не использовать больше двух основных

ключевых слов или выражений на страницу, предпочтительнее использовать

словосочетания по отношению к отдельным словам (в связи с высокой конкурен­

цией), насыщать страницу ключевыми словами следует не более чем на 5 - 8 % .

Контентная оптимизация: первые шаги 73

 В нашем примере возможна оптимизация всех страниц сайта по ключевому

выражению "керамическая плитка", плюс использование разных ключевых

слов для каждой страницы или раздела отдельно. Например, главную страни­

цу можно спокойно насыщать ключевиком "керамическая плитка" в сочетании

с единичным использованием таких запросов, к а к "керамическая плитка мага­

з и н ы " , "керамическая плитка москва" и т.д. Разделы, посвященные керамиче­

ской плитке из Испании, Италии уместно оптимизировать ключевиками "кера­

мическая п л и т к а " и "керамическая плитка Италия (Испания)".

На этом собственно этап структуризации запросов заканчивается и начина­

ется подготовка страниц к оптимизации: совершенствование структуры и на­

писание текстов.

Существуют и другие, совершенно экзотические методы оптимизации, по

которым пока нет достоверной информации (или она есть, но ее крайне мало).

Таковым является метод оптимизации по ошибочным запросам, причем под

ошибочными запросами имеются в виду не просто запросы с неправильным

написанием отдельных букв, а русские слова и выражения, набранные на ла­

тинской раскладке. Например, запрос ''керамическая плитка", набранный на

латинской раскладке ("rthfvbxtcrfz gkbnrf") имеет 56 показов в месяц. Учитывая

практически нулевой уровень конкуренции по данному запросу, перспективы

выхода в топ по поисковым запросам могут быть весьма интересны всем, кто до­

стиг определенного "потолка" в поисковой оптимизации.

3.3. Контент плюс конверсия

Одна из самых актуальных тем, обсуждаемых сегодня в среде лиц, так или

иначе связанных с Интернет-коммерцией, — вопросы привлечения на сайт це­

левых посетителей, которые сводятся преимущественно к поисковой оптими­

зации. Вместе с тем все прекрасно понимают: привести человека на сайт недо­

статочно. Древняя восточная пословица гласит: и один человек может приве­

сти верблюда к водопою, но даже десять человек не смогут заставить его пить.

Собственно, здесь отражается одна из главных проблем, стоящих сегодня перед

Интернет-коммерцией, — проблема увеличения конверсии.

Привлечь на сайт целевых посетителей можно — так или иначе. Не сказать,

что дело это совсем уж простое, но всем понятно, что задача, в сущности, ре­

шаемая. Контентная оптимизация, поисковая и контекстная реклама, реклама

в онлайн- и даже оффлайн-СМИ — грамотно проведенные меры при должном

финансировании позволяют успешно решить задачу по привлечению на сайт

потенциальных покупателей. А вот что делать с ними дальше — другой вопрос.

Как же побудить их выполнить нужное конверсионное действие — например,

купить предлагаемый товар?

Начинающие специалисты по контентной оптимизации вправе задать вопрос:

а так ли это необходимо? Главное — совместить спрос и предложение в пределах

74 Глава 3

одной электронной площадки, а там уж они как-нибудь между собой разберутся.

И такой подход тоже имеет право на существование. Но необходимо понимать одну

простую вещь: клиенты оптимизаторов и оптимизационных студий заинтересо­

ваны, прежде всего, в повышении продаж, а не в потоке посетителей. И при про­

чих равных отдадут предпочтение тому подрядчику, который отвечает не только и