Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

коммерческое предложение. Другими словами, пользователь, набравший в по­

исковике какой-нибудь нейтральный информационный запрос, в списке ре­

зультатов увидит коммерческие предложения, имеющие к запросу лишь фор­

мальное отношение (например, на запрос "как выбрать холодильник" — модели

холодильников с ценами). А во-вторых, что сегодня для нас более интересно,

оптимизатор может играть на одной стороне с поисковиками. Другими слова­

ми, делать сайты своих заказчиков действительно более релевантными, более

интересными для пользователей, задающих поисковикам соответствующие за­

просы. Но об этом — чуть позже.

Способов прямо или косвенно обмануть поисковую систему до сих пор до­

статочно много. Наивные поисковики начала 1990-х годов, перекочевавшие

во Всемирную сеть из локальных "информаториев", к оптимизационной войне

готовы не были. Обмануть их было нетрудно — в числе самых хитрых спосо­

бов, имевшихся в арсенале первых оптимизаторов, была публикация на сайте

огромного объема всевозможных текстов — от "Британики" и до полного собра­

ния сочинений Чарльза Диккенса. Чем больше всякого текста, включающего

все возможные слова во всех возможных сочетаниях, тем выше сайт в выдаче

результатов. Буквально по всем запросам.

Разумеется, это был тупик. Поисковые машины в таком виде никому не были

нужны. Стремясь угодить конечному пользователю, администраторы поискови­

ков все больше усложняли алгоритмы, стремясь приблизиться к запросам чело­

века. Отсортировать сайты так, чтобы пользователь увидел страницы, полнее

всего отвечающие на его запрос, отсечь все накрутки и "левые" коммерческие

предложения — такая задача стояла перед разработчиками поисковых систем

на протяжении последнего десятилетия. Перед оптимизаторами стояла противо­

положная задача. Борьба, как водится, шла с переменным успехом. Развивалась

и та, и другая сторона.

Методы поисковой оптимизации, основанные на недостатках поисковых

систем, долгое время альтернативы не имели. Неудивительно — если поиско­

вик настолько несовершенен, что ставит сайт, содержащий реальную, нужную

пользователю информацию, ниже ресурса, набитого мусорными текстами, ни

о каких честных методах борьбы речи быть не могло. Если поисковик не умеет

отличить по-настоящему релевантные страницы от грубых подделок, то вла­

дельцы сайтов, пренебрегающие всевозможными "накрутками", заведомо оста­

ются в проигрыше.

Ваш бизнес во Всемирной сети 21

 Очень быстро методы оптимизации поделились на "черные", "серые" и "бе­

лые". За "черные" методы администраторы поисковых систем просто исклю­

чают сайт из рассмотрения (на первый раз могут и простить, но после второго

"попадания" на сайте ставится крест). Существует немало способов нарушить

правила поисковых машин — от создания "черных дорвеев", перенаправляю­

щих потоки посетителей на сайт заказчика, и до такой, казалось бы, безобидной

хитрости, как запись ключевых слов на главной странице "невидимым" (слиш­

ком мелким или в цвет фона) шрифтом.

С "серыми" методами немного сложнее: в их разряд входят приемы, совер­

шенно не соответствующие идеологии поисковых систем, но при этом незапре¬

щенные — как правило, просто потому, что сформулировать запрет однознач­

но не получается. Использование "серых" методов к исключению из числа ин­

дексируемых сайтов, как правило, не приводит; поисковые системы борются

с ними иначе, а именно — перестраивают свои алгоритмы таким образом, что

данные методы теряют в эффективности, частично или полностью. Например,

еще совсем недавно специализированное программное обеспечение позволяло