Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

ся слишком медленно, чтобы к Рамблеру было интересно возвращаться. То ли

дело — Яндекс с его постоянными "перетрясами"...

Google (Гугл) в этой компании похож на гостя из будущего. Третье место ис­

полина из "доткома" вызывает больше вопросов, чем ответов. С одной стороны,

Google официально на российском (и вообще русскоязычном) рынке нет; отсут­

ствует даже представительство компании в России. С другой — понимание по­

исковым роботом русской морфологии постепенно совершенствуется, дополни­

тельные сервисы, такие как Adwords, становятся все более доступными русским

рекламодателям. Разговоры о том, что вот-вот Google возьмется за наш рынок

всерьез, ведутся уже давно; в таком случае можно прогнозировать стремитель­

ный выход этого поисковика из тени. Если безо всякого продвижения и практи­

чески без адаптации к специфике российского сегмента Google спокойно берет

свои 10% пользователей, — что же будет, когда эта корпорация приступит к це­

ленаправленному штурму нашего рынка? Вопрос, собственно, риторический.

Ваш бизнес во Всемирной сети 23

 Получается большая тройка: Яндекс — 5 5 % , Рамблер — 2 5 % , Google — 10%.

Вот — три поисковые системы, поставляющих на наши сайты львиную долю по­

искового трафика. Значит, именно на них и имеет смысл ориентироваться при

контентной оптимизации сайтов. Тенденция работать исключительно на Яндекс

тоже имеет право на существование, особенно в условиях ограниченного финан­

сирования (чем уже нацеленность, тем сильнее отдача), но необходимо понимать,

что указанное выше соотношение — не вечно. И если вероятность появления ка­

ких-то новых игроков (или устранения старых) минимальна, то взлет Google —

явление вполне вероятное. Да и реорганизация Рамблера, о которой поговарива­

ют в кулуарах, тоже может привести к существенному изменению позиций. Так

что оптимизатор, думающий о будущем, имеет все основания для того, чтобы

"служить трем господам".

Другой небезынтересный вопрос, который, впрочем, выходит за рамки нашего

текущего исследования, — это структура трафика по каждому из поисковиков.

В некоторых источниках можно найти выкладки, гласящие, что трафик Google

носит, как правило, информационный характер и в меньшей степени коммерче­

ски ориентированный; с другой стороны, запросы Рамблера являются при про­

чих равных наиболее "продающими". Подобных предположений на самом деле

гораздо больше, но достоверного подтверждения ни одно из них так и не получи­

ло. Так что в рамках данной книги мы подразумеваем, что трафик со всех поис­

ковых систем одинаково полезен для коммерчески ориентированного сайта.

В основе каждой поисковой системы, входящей в "большую тройку", лежит

четкий принцип, отличающий ранжирование в этом поисковике от всех осталь­

ных. Мы попытаемся кратко рассмотреть каждый поисковик под этим углом.

Вряд ли имеет смысл погружаться в технические детали; пройдемся просто на

концептуальном уровне. Этого достаточно, чтобы оценить текущее положение

дел и осознать перспективу.

1.2.1. Google: content is king

"Content is king" — смешная, к а к будто детская поговорка, принятая в кругу

зарубежных оптимизаторов, относится прежде всего к Google. Да, о показателе

PageRank, определяющем авторитетность сайта и основанном на количестве и

качестве внешних ссылок, известно всем. Действительно, PageRank (или, по­

просту, PR) — это хрестоматийный пример того, к а к поисковая система ведет

учет авторитетности сайта. Самая известная, раскрученная система учета внеш­

них (статичных) факторов. И, тем не менее, позиции выдачи в Google определя­

ет в первую очередь контент.