Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

автоматически разместить ссылки на сайт в десятках тысяч бесплатных Web-

каталогов, что существенно поднимало его поисковые позиции. Небольшая

смена алгоритма, — и все ссылки с каталогов, позволяющих проводить автома­

тическую регистрацию, учитываться перестали.

Итак, продвижение сайтов, основанное на ошибках, недочетах и "недоку­

ментированных возможностях" поисковых систем, отличается следующими

недостатками.

• Высокий уровень риска (при использовании запрещенных методов), нега­

тивные последствия для репутации ресурса.

• Нестабильность получаемых результатов (вложения в "черную" или "се­

рую" оптимизацию могут обесцениться в любой момент, после самого не­

значительного изменения поисковых алгоритмов).

Последний тезис необходимо рассмотреть подробнее. По сути, именно здесь

и таится главное отличие "честных" методов от "нечестных". Вложения в рас­

крутку сайта "нечестными" методами по мере совершенствования поисковых

алгоритмов обесцениваются. Рано или поздно это происходит — такова сама

природа подобных методик.

Когда мы продвигаем сайт "честными" методами, мы никого не пытаемся об­

мануть, не пытаемся искусственными методами повысить релевантность Web-

страниц. Мы и в самом деле делаем их более релевантными, более интересными

потенциальному посетителю, набравшему интересующий нас запрос в Яндексе

или Google. В этом — вся суть конентентной оптимизации.

А самое главное — поскольку поисковики справляются со своими задачами

все лучше, вложения в контентную оптимизацию сайтов со временем не обе­

сцениваются, напротив — чем совершеннее поисковые алгоритмы, тем лучше

результаты сайтов, оптимизированных по контентной методике.

22 Глава 1

1.2. Яндекс, Рамблер, Google

Поисковых систем в Интернете хватает. Даже в русскоязычном сегменте, от­

зывающемся на неологизм Рунет, их на самом деле не так уж и мало. Но рынок

устроен так, что именно лучший поисковик собирает подавляющее большин­

ство пользователей Интернета и таким образом генерирует львиную долю поис­

кового трафика, в какой бы стране это ни происходило. Качество поиска, раз­

нообразие, актуальность и удобство дополнительных сервисов, раскрученность

марки — популярность поисковой системы складывается из множества факто­

ров, причем, что удивительно, способность выполнять свои прямые функции,

искать релевантные запросу Web-страницы, далеко не всегда стоит на первом

месте. В англоязычном сегменте сейчас правит бал Google. У нас — Яндекс.

Остальные поисковые системы, за исключением двух-трех, влачат довольно

жалкое существование.

Эпоха Яндекса, наступившая несколько лет назад, не подает никаких при­

знаков к завершению. Высокая динамика смены выдачи, наличие (а главное —

своевременное появление) удобных дополнительных сервисов, направленных

как на конечного пользователя, так и на рекламодателя, активная маркетин­

говая позиция и, что особенно примечательно, относительная открытость по от­

ношению к добросовестным оптимизаторам — вот основа, определившая геге­

монию Яндекса на годы вперед.

Второе место в Рунете с большим отрывом занимает Рамблер. Поисковая

система консервативная, честная, с большим количеством отлаженных до­

полнительных сервисов. Удерживая немногочисленное ядро старых привер­

женцев, Рамблер, тем не менее, начисто проигрывает Яндексу битву за "моло­

дежь" (здесь имеется в виду, скорее, не возраст человека, а стаж пользователя

Всемирной сети). Недостатки, как нередко бывает, стали тут продолжением

достоинств: честная и консервативная выдача поисковых результатов меняет­