Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

релевантным текстом ссылки с авторитетных сайтов — вот залог успеха кампа­

нии по продвижению сайта в Яндексе. По крайней мере, сейчас.

Оговорка не случайна. Так же, как Google страдает от большого объема му­

сорных ссылок, выдача Яндекса омрачается большим количеством ссылок

покупных. Торговля ссылками с главных страниц процветает: каждый день

Яндекс индексирует десятки новых сайтов, созданных исключительно для

продажи ссылок со своих страниц. Результат — снижение качества поиска и,

как следствие, приближение смены алгоритма ранжирования. Нетрудно дога­

даться, что следующая версия этого алгоритма будет уделять больше внимания

контенту — просто потому, что факторов, определяющих релевантность сайта,

всего два — внешний и внутренний, и отклонение в сторону внешних ссылок

пора чем-то уравновесить.

1.3. Ссылки, верстка и контент — актуальное трио

Настала пора подвести итоги главы. За релевантность страницы поисково­

му запросу отвечают три базовых фактора: контент (текст), содержащийся на

странице, HTML-верстка, примененная на данной странице, а также количе­

ство и качество ссылок с других сайтов, ведущих на эту страницу. Все эти три

фактора и определяют, в конечном счете, поисковые позиции сайта в резуль­

татах выдачи. Вопрос — в соотношении факторов, меняющемся в зависимо­

сти от конкретного поисковика и алгоритма ранжирования, применяемого

в настоящий момент.

С другой стороны, деление факторов релевантности на "внутренние" (кон­

тент плюс верстка) и "внешние" также имеет под собой достаточные основания.

Строго говоря, оно даже более логичное и "научное". Тем не менее в рамках

данной книги мы все-таки будем пользоваться классификацией, приведенной

выше. Наука наукой, но на практике так удобнее.

В очередной раз следует напомнить: контентная оптимизация, в отличие от

оптимизации простой, технической, использует сильные стороны поисковых

машин и направлена тем самым не столько на "роботов", сколько на конечных

пользователей, потенциальных посетителей сайта. А это значит, что мы не бу-

Ваш бизнес во Всемирной сети 27

дем заложниками текущей реализации поисковых алгоритмов и уж тем более

не призываем вас скупать ссылки с главных страниц ("с морд", как выража­

ются оптимизаторы) для оптимизации под Яндекс и генерировать гигабайты

бессмысленного текста, перенасыщенного ключевыми словами, для продвиже­

ния сайта в Google. Мы предлагаем делать действительно релевантные сайты,

работая над текстом, HTML-версткой и внешним окружением вашего ресурса.

Поисковые машины ищут то, чего хотят от них люди. Так давайте дадим им

именно то, что они ищут. Что может быть проще и разумнее?

28 Глава 1

 Глава 2

Лики контента

2.1. Введение

Слово "контент" прочно вошло в наш язык. Сегодня говорят о контенте Web-

сайтов, мобильном контенте и других "контентах", подразумевая под этим по­

нятием некое "наполнение", доступное пользователю.

Справка. Контент (content) — английское слово, которое переводится как "содержание",

"наполнение". Без изменения своего значения вошло в русский язык, но стало не синони­

мом, а скорее термином, относящимся к социологии и сфере высоких технологий.

Уже из этого можно заключить, что контент может быть очень разным.

Применительно к Web-ресурсам, контент можно разделить на три основных типа.

• Графический. Это различные иллюстрации, фотографии, диаграммы,