Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

Отпугивает и "неформатность" текста. Казалось бы, что проще: насканиро¬

вать рекламных буклетов, набрать журнальных статей, скопировать кое-какие

удачные тексты с других ресурсов, — и сайт готов. Увы, этот подход давно себя

дискредитировал. "Ирландское рагу" с дохлой крысой в качестве ингридиента

может существовать л и ш ь в воображении английского сатирика. На практике

это уже не работает. Сайты, контент которых даже не сведен в единый формат,

опытный Интернет-пользователь узнает с первого взгляда. Нетрудно догадать­

ся, что первый взгляд обычно становится и последним.

Отрицательно действуют и недостоверные данные. Что скажет клиент ре­

сторана, если узнает, что ему вместо натуральной красной икры подали син­

тезированную? Нормальной компании, которая желает стабильно развиваться,

незачем обманом раздувать свой имидж. Ни к чему вещать про "полный ассор­

тимент", говорить, что есть "товары на любой вкус", если это не соответствует

реальности. Таким образом, портится репутация не только конкретного ресур­

са, но и Интернета в целом.

Лики контента 33

2.2.5. Составляющие текста

Текст привлекает человека не просто как лишенный смысла набор букв

и слов. После ознакомления с контентом читатель должен получать некую вы­

году, которая может выражаться в разных формах — от приобретения реаль­

ных знаний до получения эстетического удовольствия. В тексте человека могут

интересовать несколько составляющих:

• полезная актуальная информация — она же, если снова обратиться к на­

шей "ресторанной" метафоре, вкусная, здоровая пища;

• правильная подача данных — приготовление продуктов таким образом,

чтобы они легко усваиваивались;

• живой изящный слог, т.е. привлекательное оформление блюда.

Все эти компоненты должны присутствовать в тексте обязательно, а вот их

соотношение сильно варьируется, в зависимости от тематики сайта и признаков

целевой аудитории.

Например, для описания своеобразного дизайна мебели или новой коллек­

ции женской одежды понадобится привлечь все художественные средства язы­

ка — красивую лексику, оригинальные метафоры, особое построение фразы.

А рассказ о способах укладки кровельных материалов потребует скорее сухого

ясного изложения фактов — образность и языковая изощренность будут здесь

совершенно не к месту.

Посетителю приятно получать интересную и полезную информацию. Ему

необходимо получить информацию сразу. "Позвоните нам, напишите нам, что­

бы узнать детали", — это для самых заинтересованных посетителей и тех, кто

уже сделал свой выбор. Ленивому пользователю легче щелкнуть на следующей

ссылке в длинном списке результатов поискового запроса, чем поднять трубку

и позвонить. Он позвонит только в том случае, если его совсем "припрет", а пока

поищет более богатое информационное месторождение.

Посетитель хочет получать информацию в достойном виде. Ему необходим

логичный, разбитый на небольшие смысловые части текст, который был бы на­

писан доступным языком и легко читался. Простота восприятия становится од­

ним из важнейших параметров текста. Читатель очень не любит спотыкаться

на каждой фразе и вынужденно откатываться назад в попытке поймать усколь­

зающую мысль, а предпочитает мягко скользить по строкам, делая четкие шаги

по пути осознания материала.

Правильно, красиво написанный и оформленный (разбитый на абзацы и под­

заголовки) текст не только легко усваивается, но и доставляет интеллектуаль­

ное удовольствие от самого процесса чтения. Посетителю нравится материал,

"пройденный" на одном дыхании и оставивший приятные впечатления.