Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

Мало сделать просто привлекательный и функциональный сайт. Как и любой

продукт, сайт нуждается в продвижении, без которого ему уготована судьба за­

терянного мира. Популяризация начинается с привлечения внимания целевой

аудитории, и качественные характеристики ресурса на этом этапе не играют су­

щественной роли. Прежде всего, пользователь должен найти сайт и прийти на

него, а вот что удержит, увлечет его и сделает "клиентом" — вопрос второй.

Л и к и контента 37

 Чтобы человек заметил магазин, нужен хороший указатель. При этом суще­

ственным моментом будет прояснение сферы деятельности заведения. Но если

в самый неприметный магазин порой забредают случайные прохожие, то Web-

ресурс без раскрутки оказывается практически в полной изоляции.

Заманить посетителя на сайт можно несколькими способами, во многом схо­

ж и м и с продвижением того же магазина. Из разрешенных методик вспомним

контекстную, баннерную и прямую почтовую рекламу — аналогичную вывес­

кам и рекламе магазина, обмен ссылками — рекомендации других заведений,

"белую" оптимизацию под поисковые системы — размещение магазина на цен­

тральной магистрали в ряду себе подобных.

Посетитель попадает на сайт еще и за счет прямого ввода адреса сайта в адрес­

ное поле браузера (трафик type-in). Однако для этого человеку необходимо уже

знать адрес, т.е. Web-pecypc должен "засветиться" в какой-либо рекламе. Трафик

type-in, так же как реклама, не имеет отношения к оптимизации, поэтому рас­

сматриваться не будет, а о ссылках мы подробно поговорим в отдельном разделе.

Как показывает практика, большинство людей попадают на сайты именно

с поисковых машин. По сути, человек выходит на улицу, на которой рассчиты­

вает найти интересующее его заведение. Ему часто нужен не конкретный сайт,

а сайт, несущий для него некую полезность, — информацию, товар, услугу.

Но, набирая в поисковике "холодильник, пользователь хочет получить данные

именно о холодильниках, а не информацию о горящих турах в Египет, которая вы­

дается ему с легкой руки недобросовестных оптимизаторов. Это как вместо говяди­

ны обнаружить на витринах мясных торговых рядов домашние тапочки. Но при­

влечение нецелевого трафика, так же как использование запрещенных методов

раскрутки, постепенно остается в прошлом. Во многом это заслуга развивающихся

поисковых систем, которые все лучше справляются со своими обязанностями.

Однако обычные методы оптимизации сегодня уже пришли к своему пику раз­

вития и не дают ощутимых результатов. Даже оптимизированный по всем тра­

диционным правилам сайт легко теряется среди сотен подобных, построенных

по единой схеме. В итоге — ресурс попадает, к примеру, на 38-е место в списке

результатов запроса и тихо влачит там безвестное существование. Пользователь

просто не забирается в такие дебри, предпочитая просмотреть лишь первую-вто¬

рую страницу ссылок. Как водитель на автомобиле без топлива скорее заедет на

ближайшую заправку, чем будет колесить по округе, так и пользователь, скорее

всего, удовлетворит свой спрос, не закапываясь в глубины списков.

Где же выход, какой "деликатес" подать поисковым роботам, чтобы они по­

ставили его впереди приевшихся блюд?

2.3.3.2. В поисках новых рецептов

Алгоритмы поиска и ранжирования информации в Сети постоянно совер­

шенствуются. Целая плеяда квалифицированных специалистов "учит" поис­

ковые системы выдавать результаты, максимально соответствующие запросу

пользователя.

38 Глава 2

 Одно из последних направлений — все более пристальное внимание современ­