Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

в течение нескольких секунд разобраться, что он тут увидит. Броские заголов­

ки, маленькие, четко структурированные блоки с дальнейшим раскрытием на

других страницах — вот самый типичный способ решения этой задачи. В общем

случае внимание посетителя движется по странице таким образом.

• Выхватывание заголовков. Несколько заголовков, набранных броским

шрифтом, раскрывают суть информационных блоков, расположенных на

странице. Оценка должна занимать не больше 5-10 секунд. Есть что-то

нужное, — пользователь знакомится с информацией, раскрытой ниже.

Нет — переходит, ... кстати, не к другому сайту, а к другой странице этого

ресурса. Удобство визуального поиска по страницам — располагает. Когда

посетитель понимает, что его временем дорожат, он вполне способен задер­

жаться на сайте и подольше в поисках необходимой ему информации.

• Чтение анонсов. Если заголовок посетителю понравился, то он может задер­

жаться на этом блочке чуть подольше. Наша задача — проанонсировать ин­

формацию, изложенную где-то дальше, так, чтобы посетитель при миниму­

ме интеллектуальных усилий сумел сопоставить ее со своими ожиданиями.

"То" — щелкаем на кнопке Читать далее. "Не то" — ищем дальше. И пока

анализ "то-не то" не требует от посетителя каких-то напряжений мысли,

пока внимание его скользит по страницам гладко, он в нашей власти.

Ну а теперь, когда мы почти уверены, что посетитель не убежит с нашего сай­

та в ужасе, а изволит побродить некоторое время по его страницам, знакомясь

с представленной на них информацией, можно поговорить и о нюансах.

2.2.3. Первый взгляд — он важный самый

Текст — это признак "интеллекта" сайта, и чем богаче текстовый контент,

тем "умнее" выглядит Web-pecypc.

Заманчивым фактором при поверхностном ознакомлении с ресурсом являет­

ся наличие текстов как таковых. Ведь текст — это не просто некая оформленная

в виде предложений информация, это еще и элемент дизайна, говорящий посе­

тителю о том, что на этих Интернет-страницах он получит пищу для ума.

32 Глава 2

 На первом этапе выясняются не качества "еды", а пока только ее наличие.

Зайдя на ресурс, пользователь быстро оценивает ассортимент информационных

продуктов, и, если электронное меню сиротливо пустует, сайт сразу начинает

терять позиции в его глазах. "Кушать" нечего, и часть посетителей уходит, не­

взирая на то, что сайт мог быть им действительно полезен (например, предла­

гать искомую услугу). Конечно, есть вероятность, что они еще вернутся, однако

рассчитывать на это — все равно, что ожидать манны небесной. Чаще всего по­

сетитель предпочитает поискать ресурсы, более привлекательные с точки зре­

ния информационной гастрономии. Конкуренция сегодня очень высока, моно­

полистов нет, а принцип "так сойдет, зачем нам эти тексты" может привести к

потере существенной части потенциальных клиентов.

2.2.4. Жертвы бессмысленных строк

Представьте себе ресторан. Посетитель выбрал блюдо и пробует его на вкус.

Но что это? Еда пресная и несвежая! Увольте, кушать это можно, только умирая

от голода! Такую пищу он употреблять не согласен, и его выбор падает на другое

заведение.

Сайт — тот же ресторан. Ненужная бессмысленная информация, неграмот­

ные, написанные кое-как тексты, материалы, без изменений кочующие с одно­

го сайта на другой, — безрадостная, печальная картина. Это может легко от­

пугнуть посетителя. Имидж такого ресурса серьезно страдает. "Больше — ни

ногой на это кладбище информации", — говорит пользователь и устремляется

на новый поиск в бескрайние сетевые просторы.