Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

как, допустим, гильотина будет лучшим средством от головной боли. Судя по всему,

людям, отвечающим за функционирование Рамблера, не приходит в голову, что по­

сетителю не нужен стабильный результат выдачи — ему нужен контент, отвечаю­

щий его запросу. А уж новый это сайт или старый — не так важно!

Следовательно, технические оптимизаторы (по крайней мере, большинство)

предпочитают с Рамблером вообще не связываться — слишком далек путь от

начала работ до первых результатов, слишком трудно донести до клиента не­

обходимость финансирования столь продолжительной деятельности. Правда,

есть некоторые способы, позволяющие ускорить "восхождение" сайта в выдаче

Рамблера с помощью своеобразной верстки, — но способы эти настолько тонки

и ненадежны, что серьезный оптимизатор, отвечающий перед своими заказчика­

ми за конечный результат, опираться на них не отважится. В то же время можно

с полной уверенностью сказать, что сайт, оптимизированный "честно" (сделан­

ный для пользователя, а не для поискового робота), рано или поздно займет в вы­

дачи Рамблера достойное место. Проблема — именно в этом "рано или поздно"...

Впрочем, Рамблер действительно обеспечивает высочайшее качество поис­

ка. С этим поспорить не может никто. И если (или правильно говорить — ког­

да?) эта поисковая система повернется лицом к тем, для кого поисковый трафик

является источником средств к существованию, вполне возможен "Рамблер-ре­

нессанс". А это значит, что серьезный оптимизатор ни в коем случае не должен

вычеркивать эту поисковую систему из списка своих приоритетов. Серьезный

оптимизатор именно тем и отличается от оптимизатора технического, что спо­

собен жить не только сегодняшними заботами.

1.2.3. Яндекс: с оглядкой на авторитеты

Яндекс — самый популярный поисковик. В среднем по Рунету он обеспечи­

вает больше 55% продаж; продаж вообще, в целом, а не только по поисковому

трафику. Отсюда и отношение к этой поисковой системе как к главной кормили­

це, распространенное как среди оптимизаторов, так и среди предпринимателей,

занятых в Интернет-бизнесе. Нюансы ранжирования Яндекса изучены лучше

всего. Каждое незначительное изменение вызывает громкий резонанс на специ­

ализированных форумах, находит отражение на тематических сайтах и коммер­

ческих семинарах.

Характернейшая особенность Яндекса — очень частая, иногда непредсказу­

емая смена выдачи. Причиной тому является и высокая частота переиндекса­

ций, и периодическая подстройка алгоритмов ранжирования. Для оптимизато­

ров — это и благо, и зло: выбраться в первую десятку не так уж и сложно, но

закрепиться на ведущих позициях весьма и весьма нелегко. Но, в любом слу­

чае, относительно быстрый ответ на действия оптимизатора и понятная в целом

логика, которой подчиняется ранжирование, делают Яндекс вполне привлека­

тельным "партнером".

26 Глава 1

 Внешние ссылки, контент, верстка — таково на сегодня влияние "поис­

ковых факторов" на место в выдаче Яндекса в порядке убывания значимости.

В каком-то смысле Яндекс является антиподом Google: ссылки с других сайтов

(разумеется, не все, а только правильные) ценятся гораздо выше, чем просто

объем "оптимизированных текстов", выложенных на сайте.

Из этого, впрочем, не следует, что можно обойтись без текстового контента

вообще; другое дело, что раздувать объемы, как это делается при технической

оптимизации под Google, нецелесообразно. Умеренное количество текста (мак­

симум — несколько страниц под каждое ключевое слово), грамотная верстка

(особенно — главной страницы), плюс правильно оформленные, окруженные