Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

чертежи, схемы, а также анимация и видео.

• Фактический. Сюда включаются технические характеристики, инструк­

ции по эксплуатации, данные исследований, числовая информация.

• Текстовый. Представляет собой тексты самого разнообразного содержа­

ния — рассказ о компании, описания товаров и услуг, тематические ста­

тьи и пр. Текстовый контент отличается от фактического примерно так

же, как публицистика, научно-популярная и художественная литература

отличается от технических и статистических данных.

Нас прежде всего будет интересовать текстовый контент, который содержит

в себе зерна широких возможностей. Правильно засеянные и взращенные семе­

на обильно всходят, неся существенные выгоды — как владельцам "электрон­

ных полей", так и их посетителям.

Завершая разговор о прочих разновидностях контента, необходимо отме­

тить: никто не отрицает важность контента графического и фактического. Более

того, во многих случаях наличие качественного наполнения приведенных выше

типов будет необходимым условием эффективной работы Web-представитель­

ства. Так, трудно представить себе действующий Интернет-магазин, в котором

не были бы представлены исчерпывающие характеристики продаваемых това­

ров (фактический контент). Сайт, предлагающий услуги по дизайну, представ­

ляющий строительную компанию или торгующий модной одеждой, не будет

работать без больших объемов визуальных материалов, высококачественного

графического контента. Однако работа с этими разновидностями наполнения

оказывается существенно более простой, а сфера их применения — несравнимо

более узкой, чем в случае с текстовым контентом.

Текстовый контент обладает редкими свойствами, которые делают его универ­

сальным средством борьбы за внимание Интернет-пользователя. Привлечение

потенциального покупателя на сайт, помощь в выборе товара или услуги, нако­

нец, содействие в принятии решения о покупке именно на данном сайте — спи­

сок возможностей текстового контента охватывает все стадии коммерческой

деятельности Интернет-проекта.

В этой главе мы всесторонне рассмотрим особенности текстового контента,

знание и грамотное использование которых способно стать серьезным подспо­

рьем в процессе продвижения самого сайта и его коммерческого предложения.

Мы проанализируем различные аспекты текста в свете его возможностей по

раскрутке Web-pecypca и способности воздействовать на посетителя. В конце

главы приведем примеры текстов, реализующих некоторые свои функции.

Но обо всем по порядку.

2.2. Чем текстовый контент "цепляет" посетителя

2.2.1. Комплексность — ключ к успеху

Ситуация: покупателю в магазине предлагают два одинаковых телевизо­

ра, только один со звуком, а другой без. На какой же телевизор падет выбор?

Вопрос, конечно, риторический. Примерно также и с сайтами. Сайт без тек­

ста — пустышка. Он похож на "немой" телевизор — смотреть можно только от

безысходности или по причине глухоты. Посетитель, конечно, воспользуется

услугами "голого" ресурса, где слова встречаются лишь в названиях разделов

и технических характеристиках, но только если у него не будет иного вариан­

та. В данном случае, "иной вариант" — это ресурс, который не только грамотно

оформлен, имеет качественный дизайн и оригинальные красивые изображе­

ния, но и наполнен познавательными, занимательными, да и просто хорошими

текстами. Даже Интернет-музей, витрина или фотогалерея, где картинка ис­

полняет главную роль, можно сделать более популярным, если к изображению

добавить подходящие слова.

Пользователя привлекает комплексный ресурс с оптимальным соотношением

визуальной и текстовой информации. При этом текст должен быть написан до-