Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

34 Глава 2

2.2.6. Дополнительные черты

Посетитель, к а к правило, не задерживается надолго на страницах Web-pe-

сурса. Он выбирает самое занимательное и ценное. Порой даже один небольшой

текст удостаивается л и ш ь беглого "диагонального" просмотра. Именно поэтому

так важна правильная подача материала и внятный стиль изложения.

Большое количество текстов за один раз вряд ли осилит даже самый заин­

тересованный читатель. Если при беглом взгляде он признает ценность инфор­

мации, то, скорее всего, занесет сайт в закладку браузера и почти наверняка

посетит его, к а к минимум, еще один раз. А насыщенные достойными текстами

ресурсы часто становятся для пользователя единственным источником данных

по представленной тематике.

Есть и еще одно полезное свойство текстового контента. Хорошие статьи мо­

гут копироваться крупными тематическими порталами со ссылкой на источ­

ник. Это повысит индекс цитируемости ресурса, увеличит поток посетителей

и будет прекрасно работать на укрепление имиджа.

Подведем итоги:

• пользователя привлекает возможность получения информации;

• посетителю нужен комплексный сайт, в котором будут оптимально соче­

таться визуальная и текстовая составляющие;

• его интересуют увлекательные и познавательные тексты, заниматель­

ный стиль написания и полезные данные могут совмещаться в разной

пропорции;

• тексты часто не читаются полностью, выбирается самое ценное;

• сайты с большим количеством данных заносятся в закладки (Избранное),

к ним периодически возвращаются, а порой они становятся доминирую­

щим источником информации;

• хорошие тексты попадают на страницы других сайтов с указанием перво­

источника.

2.3. Един в трех лицах

2.3.1. Открытым текстом

Для владельца Web-pecypca текстовый контент — это уникальный поли­

функциональный инструмент взаимодействия с Интернет-пользователями. Это

оружие, которое одним выстрелом способно поражать сразу несколько целей.

Текстовый контент может выполнять три основные функции одновременно

или каждую по отдельности.

• Оптимизационная — привлечение посетителей с поисковых систем на

искомый ресурс.

Лики контента 35

 Справка. Оптимизация сайта под поисковые системы — целый комплекс работ, направ­

ленных на то, чтобы Web-pecypc занимал первые места в списках выдачи результатов по­

искового запроса пользователя по тем ключевым словам, которые пользователь набирает

в поисковике.

• Конверсионная — преобразование посетителей в потребителей товаров

и услуг сайта.

• Имиджевая — позиционирование сайта (торговой марки, продукта, услу­

ги, личности), формирование узнаваемости и стойкого положительного

отношения к нему (к ней).

К а к а я из этих задач самая главная? Если говорить о серьезном Интернет-про­

екте, то одинаково важно решение всех трех. Как в реальном магазине — рек­

лама привлекает посетителей, консультанты способствуют реализации товара,

а хорошая репутация приводит людей в то же заведение снова и снова. Исключи

одну из этих ступеней, — и торговля вряд ли достигнет высшей отметки.

Текст на сайте — это открытое сообщение владельца Web-pecypca одновременно

и поисковым системам, и пользователям сети о характере своей деятельности.

2.3.2. Всесторонний авторский подход

Каждому сайту нужен свой подход в составлении контента. Текст — как реклам­

ный ролик — он должен быть уникален и должен "продавать" свой товар. Сложно