Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

себе представить один-единственный рекламный клип, в котором лишь меняются

названия продуктов и производителей. А ведь именно подобная ситуация склады­

валась до последнего времени в Интернете — тексты просто копировались с едино­

го образца, написанного безвестным автором. И хорошо, если грамотно написанно­

го... А уж об оптимизации под поисковые системы и речи не шло.

Времена меняются, российский сектор Интернета уже представляет мно­

жество удачных дизайнерских решений в оформлении сайтов. Постепенно

и текстовый контент набирает уровень; в основном, за счет специализирован­

ных агентств, занимающихся профессиональным составлением таких текстов,

которые благополучно справляются со всеми своими задачами и полноценно ра­

ботают на развитие сайта.

Конечно, даже самый гениальный текст мало поможет, если тематика ре­

сурса не соответствует поисковому запросу или страницы сайта имеют отвра­

тительный дизайн. Сам по себе текст остается хоть и важной, но л и ш ь частью

мозаики. Нет такого "волшебного слова", которое сразу сделает ресурс широко

известным и популярным. Таким он становится лишь благодаря планомерной

кропотливой работе, которая ведется постоянно — с самого первого шага по раз­

работке сайта и все время его ж и з н и в сети. Текстовый контент — это не пана­

цея, но очень мощное средство, которое будет максимально действенным лишь

как составляющая комплексного подхода.

36 Глава 2

 Хороший текст на сайте, как гениальный именитый актер на сцене, игра­

ющий типаж, вокруг которого разворачивается главное действо. Прекрасные

декорации, игра света и музыкальный аккомпанемент — это лишь сопровожде­

ние спектакля. Но все элементы важны, каждый их них участвует в создании

полноценной картины.

"Правильный" текст успешно выполняет свои функции — он привлекает це­

левых посетителей, мотивирует на покупку и укрепляет имидж ресурса, нара­

щивая список приверженцев сайта.

Справка. Целевой посетитель — потенциальный потребитель предложения Web-pecypca,

пришедший на сайт по поисковому запросу схожей тематики. Самыми интересными будут

целевые посетители со средней и высокой степенью конверсии.

У текста много ролей — он и указатель-проводник, и рекламист, и продавец-

консультант, и специалист по связям с общественностью. Только профессионал

способен воплотить все эти образы одновременно, соблюдая тонкий баланс, что­

бы не впасть в крайность.

Казалось бы, стоит разделить обязанности между несколькими текстами

и каждому поручить выполнять свою работу — к а к проблема совмещения ро­

лей будет снята. Это так, но эффективность трех "полноценных" текстов при

грамотном подходе будет как минимум в три раза выше, чем трех "узкоспециа­

лизированных". Как минимум потому, что посетитель может просто "не дойти"

до конверсионного текста, споткнувшись об оптимизационный.

Выстраиваются функции контента не по степени их значимости, а по логи­

ческой последовательности достижения цели — устойчивого внимания к сай­

ту целевой аудитории и растущего спроса на продукт, предлагаемый ресурсом,

будь то некий товар, услуга или идея.

Остановимся на каждой из них немного подробнее.

2.3.3. Наживка для поисковых машин, или Как поймать посетителя

2.3.3.1. Указатели и проводники

Итак, сайт уже есть. Он удобен пользователю, имеет прекрасный дизайн, об­

ладает всеми мыслимыми сегодня потребительскими свойствами. Но почему-то

показатели посещаемости напоминают стрелки остановившихся часов, а отда­

ча от вложений похожа на доход от беспроцентного вклада.