Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

ных поисковых программ, направленное на текстовый контент сайтов. Работа си­

стем налаживается таким образом, чтобы первыми всплывали ресурсы, наполнен­

ные информацией именно того содержания, которое предельно соотносится с ис­

комой фразой запроса и имеет характеристики связного текста. Вот здесь на арену

и выходит текстовый контент. В нем кроются широкие возможности для вывода

сайта в лидеры по тематике запроса. Контентная оптимизация — это новый шаг в

развитии схем взаимодействия Интернета, пользователя и владельца Web-pecyp-

са. Это методика, стоящая на стыке маркетинга и новейших сетевых технологий.

Поскольку поиск ведется по ключевым словам, которые пользователь наби­

рает в поисковике, сайт с текстом, насыщенным этими словами, будет проин­

дексирован как подходящий запросу. Логика проста: больше ключевых слов в

текстах сайта — сайт полезнее пользователю, соответственно его нужно поста­

вить в первые ряды. Однако есть множество тонкостей, которые не позволяют

обмануть поисковик, просто написав "телевизор" 200 раз подряд, чтобы по это­

му запросу вывести ресурс на верхнюю позицию. Ключевые слова — это нажив­

ка для поисковых систем. Но браконьеров, пользующихся варварскими мето­

дами отлова клиентов в сети, не любят и быстро ставят на место. Запрещенные

приемы борьбы за посетителя сегодня быстро приводят к дисквалификации,

так как наносят моральный, а порой и материальный вред пользователям, под­

рывая тем самым репутацию поисковой системы.

К текстам предъявляются жесткие требования. Например, есть определенный

порог насыщения текста ключевыми словами. Если он будет превышен, текст по­

считается поисковым спамом, и на сайт будут наложены санкции. Руководство

поисковых систем все время работает над их улучшением, и алгоритмы проверки

текстов становятся все изощреннее. Благодаря этому растет и релевантность сай­

та поисковому запросу.

Справка. Релевантность — соответствие запроса пользователя тематике найденного сай­

та. Важнейшее условие при ранжировании поисковыми машинами Web-ресурсов. Первыми

в списке результатов поиска выдаются ссылки на те сайты, которые, по расчетам поисковых

программ, больше всего подходят по ключевым словам поискового запроса.

Текст выполняет функцию маяка, сигнализируя о том, что сайт по тематике

близок запросу пользователя и представляет для него определенный интерес.

Именно текстовый контент сегодня выглядит тем самым "деликатесом", кото­

рый любят поисковые роботы.

2.3.3.3. Шаг за шагом

Создание оптимизационного компонента текстового контента складывается

из нескольких этапов. Его формирование начинается с анализа целевой аудито­

рии и составления семантического ядра — набора ключевых слов, которые станут

основой будущего текста и "приманкой" для поисковых систем. Затем ключевые

Л и к и контента 39

слова делятся на группы по частоте запросов и степени конверсии посетителей

и привязываются к информационной структуре сайта. Завершаются подготови­

тельные процессы оптимизационной части работы над контентом определением

количества ключевых слов или словосочетаний и их плотности в тексте; оконча­

тельная цифра будет зависеть от конкуренции по выявленным запросам.

Точный подбор ключевых слов, по которым пишутся SEO-тексты, является

важнейшим фактором успешности контентной оптимизации. Именно от этого

будет зависеть, какая именно аудитория попадет на сайт — целевая, на которую

рассчитан Web-pecypc, или "левая", выгода от которой заключается лишь в росте

показателя посещаемости. Магазину выгоднее десять покупателей, а не сто зри­