Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

Именно количество страниц, содержащих определенный объем текста, опти­

мизированного под необходимые ключевые слова, и является, в конечном счете,

основным фактором, определяющим позиции сайта в выдачах Google. Внешние

ссылки, регистрация в каталогах, а также тонкости верстки контента на сай­

те — все это в настоящий момент имеет значение только "при прочих равных".

24 Глава 1

Да, шутники-оптимизаторы вывели сайт Джорджа Буша на первое место по за­

просу "miserable failure" исключительно с помощью внешних ссылок, но это воз­

можно лишь в отсутствие конкуренции. В остальных же случаях контент, его

качество и количество — главное.

Впрочем, слово "качество" здесь надо понимать специфически. Подобный

перегиб поискового алгоритма привел к тому, что "качественный контент" здесь

приравнивается просто к тексту, насыщенному ключевыми словами; 4 - 6 % плот­

ности ключевого слова — идеал качественного текста по версии Google. О чем

там написано — вопрос другой. Попросту говоря, сайты оказываются завалены

горами текстов, не имеющих ни малейшей ценности для читателя. Достаточно

сказать, что одна страница оптимизационного текста (или SEO-текста) на аме­

риканском рынке стоит дешевле, чем на нашем. При том, что все остальные

услуги при прочих равных оцениваются там к а к минимум в пять раз дороже.

Можно представить себе, что это за тексты, не так ли?

Путь обычного (технического) оптимизатора, работающего "под Google", прост

и ясен. Заказать как можно больше текстов под необходимые ключевые слова,

руководствуясь принципом "числом поболе, ценою подешевле". Заверстать на

сайт, соблюдая нехитрые правила оптимизационной верстки (об этом — отдель­

ная глава). Дождаться результата. Повторить процедуру, чтобы не отставать от

конкурентов, занятых примерно тем же самым.

К чему это ведет, — ясно всем, кроме тех самых "обычных оптимизаторов".

Сайты засоряются текстовым мусором. Поисковая выдача также засоряется

нерелевантными результатами, ссылками на бессмысленные тексты, соответ­

ствующими запросу лишь формально. Качество поиска падает. Алгоритмы по­

иска перестраиваются. Итог закономерен: все вложения в создание "мусорных

текстов" обесцениваются — в силу вступают другие факторы.

1.2.2. Рамблер: покой и воля

Рамблер — самая "честная" поисковая система в Рунете и одна из самых чест­

ных вообще во Всемирной сети. Создатели Рамблера поставили во главу угла

именно точность поиска, непрерывно ее совершенствуя. Да, на первых страни­

цах выдачи Рамблера почти не встретишь бессмысленных "дорвеев" и сайтов,

взлетевших на первые позиции явно нечестным способом. Выдача релевантна,

сайты — как на подбор. Учет внутренних и внешних факторов предельно сба­

лансирован. И почему-то все это не работает. Рамблер постепенно сдает пози­

ции, медленно, но верно теряя приверженцев.

Проблема, очевидно, заключается именно в чрезмерно высоком (как бы смешно

это ни звучало) качестве поиска. Критерий повторяемости ("получит ли пользова­

тель сегодня те же результаты по одному запросу, что и вчера") поискового резуль­

тата, заложенный в основу алгоритма ранжирования Рамблера, сослужил системе

медвежью услугу. Для того чтобы пробиться на первую страницу выдачи Рамблера,

не хватает и полугода, — даже при наличии хорошего и в полном смысле слова реле-

Ваш бизнес во Всемирной сети 25

вантного сайта. Да, такие ограничения, наложенные на подъем сайтов в Рамблере,

служат прекрасной защитой от недобросовестных оптимизаторов — точно так же,