Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

оптимизация позволяет добиться новых высот в развитии электронных ресур­

сов. Это самая современная методика, которая дает отличные шансы сайту вы­

биться в лидеры по ключевым словам запроса и занять первые места в списках

выдачи поисковых результатов.

Текстовый контент вполне способен склонить посетителя к определенным дей­

ствиям — покупке товара, пользованию услугой, принятию некой идеи. Но для

этого товар, услуга, идея должны обладать заявленными качествами. Известно,

что хорошая реклама плохого продукта лишь ускоряет его провал, так же как

и плохая реклама самого лучшего товара не способствует его популяризации.

Текст будет содействовать формированию и укреплению благоприятного

имиджа, преподнося л и ш ь избранную информацию в самом выгодном свете.

Однако все написанное должно соответствовать реальному положению. Имидж

создается, а репутация зарабатывается не словами, а делами. Слова лишь отра­

жают самые достойные факты, выделяют их для аудитории.

Для написания действительно "хорошего" контента автор должен обладать

не просто умением верно складывать слова в привлекательный текст, но и широки­

ми познаниями в различных областях, чтобы этот текст начал реально работать.

"Хороший" текстовый контент — это итог грамотно проведенной работы со

словом, в результате которой владелец Web-pecypca получает постоянного кли­

ента, а пользователь полностью удовлетворяет свои потребности.

"Хороший" текстовый контент — это индивидуальный, во многом творче­

ский подход к каждому отдельному проекту, благополучно сводящий воедино

интересы продавца и покупателя. Это уникальный сплав маркетинга и высоких

технологий, который дает новый толчок общественному прогрессу.

Текст заключает в себе мощный потенциал, и уже многие века успешно тру­

дится на тех, кто сумел обуздать могучую силу слова. Слово привлекало милли­

оны людей и вело их за собой, оно заставляло поверить в несуществующее и от­

рицать реальное. Слово приносило известность и богатство, возводило на престол

и разрушало государства. Его волшебная сила способна менять мир, направляя

действия людей в нужную сторону. Конечно, это не фантастические заклинания,

которые вмиг трансформируют реальность, но эффективное средство ориентации

человеческих поступков. Правильно оформленные в тексты слова творят чудеса,

превращаясь в уникальный инструмент борьбы за сознание масс.

2.5. Практикум

В этой главе мы приведем примеры текстов, реализующих описанные выше

функции. Это не "мертвые" материалы, составленные специально для книги,

а " ж и в ы е " тексты, которые были написаны для реальных заказчиков и разме­

щены на страницах их Web-ресурсов.

Тексты, к а к правило, работают сразу на два, а то и на три фронта, т.е. ча­

сто выполняют одновременно все свои потенциальные функции, и приведенные

48 Глава 2

ниже образцы контента не являют собой исключение. Они, хоть и отнесены

нами к отдельным функциям, но будут рассмотрены во всех ракурсах.

В нашу задачу входит не научить писать конверсионные и имиждевые тек­

сты, а лишь показать всю широту открывающихся возможностей, наглядно

продемонстрировать, насколько уникален и полезен текстовый контент и ка­

ким образом он работает.

2.5.1. Оптимизационная функция

Что такое таунхаус?

Таунхаусы появились в 19-м веке. Тогда это были "родовые гнезда" зажиточного

населения Англии.

Таунхаус сегодня — это удачный гибрид городской квартиры и загородного дома.

Он представляет собой комплекс малоэтажных комфортабельных коттеджей, ко­