Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

проведением опросов, фокус-групп, составлением рейтингов голосований. Но

организация фокус-групп и анализ их результатов — достаточно сложная и не­

дешевая процедура, а стандартные опросы, когда дело касается такого размы­

того и многогранного понятия, к а к имидж, порой дают весьма отвлеченные от

реальности данные. Поэтому чаще всего остается лишь строить предположения

и наблюдать изменения в самых общих чертах.

О росте популярности может говорить множество факторов. Это неоднократ­

ные посещения сайта с одного IP-адреса и регулярное оформление покупок на

зарегистрированный адрес, регистрация пользователя на ресурсе с последую­

щими посещениями, подписка на рассылку, благоприятные положительные

отзывы и сообщения на форуме и в гостевой книге, появление "незапланиро­

ванных" ссылок на сайт на других ресурсах.

2.4. Текстовый контент — идеальные черты

2.4.1. О тексте и его авторе

О написании текстов, об их конверсионной, агитационной составляющей,

о принципах работы над имиджем написано множество книг, которые раскры­

вают все тонкости этого искусства. Автор текстов должен обладать обширными

знаниями в этой сфере, быть грамотной и творческой личностью.

46 Глава 2

 Учитывая то, что ключевые словосочетания порой сложно соотносятся с

нормами русского я з ы к а , автору текста приходится проявлять недюжинный

талант, чтобы совместить в плоде своего труда и оптимизационную, и грамма­

тическую составляющие.

Необходимо также на глубоком уровне владеть темой, которая отражается

в тексте, понимать ее специфику, знать терминологию и хорошо представлять

себе конечного читателя.

Профессиональный составитель текстового контента отличается тем, что

учитывает множество нюансов и пишет не просто статью, а статью, эффективно

реализующую возложенные на нее обязанности. Материал, вышедший из-под

пера грамотного специалиста, — это материал, с высоким результатом объеди­

няющий в себе множество полезных функций.

Уже неоднократно контент упоминался с размытым эпитетом "хороший".

Что же такое "хороший" текстовый контент, к а к и е черты ему присущи?

Обозначим те положительные качества, которые характеризуют его и с точки

зрения читателя, и с позиции "владельца". Разумеется, мы подходим к тексту

с той точки зрения, что он основан на прочной маркетинговой базе, которая за­

дает ключевые параметры контента.

2.4.2. Признаки совершенства

"Хороший" текст сайта — это...

• насыщенный точно подобранными ключевыми словами с достаточной

плотностью, но не в ущерб логике и грамотности, а также с частотой,

не превышающей допустимый порог;

• несущий некую информацию читателю — актуальную, полезную, за­

нимательную и включающую данные, которые желает осветить владе­

лец Web-pecypca;

• грамотно построенный и разбитый логическими подзаголовками на

узловые моменты для удобства восприятия;

• написанный доступным языком, в стиле, наиболее приемлемом для

данной целевой аудитории;

• фактологически точный, ясный, грамотный с точки зрения я з ы к а

и рассматриваемой темы.

Собственно, главное требование к текстовому контенту — решение постав­

ленной перед ним задачи.

Оптимизационный текст — это не альтернатива старым добрым техноло­

гиям оптимизации и вряд ли способен в одиночку бороться за посетителя. Но

на сегодня он стал прекрасным ведущим комплекса мер по продвижению сай­

та для поисковых систем. В сочетании с традиционными схемами, контентная

Лики контента 47