Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

обходимо написать оптимизационный текст для поисковых машин, не имею­

щих эффективного морфологического алгоритма. Возможность внедрить в тек­

сты даже достаточно дикие с точки зрения русского я з ы к а , но, тем не менее,

популярные ключевые словосочетания имеется благодаря стоп-словам.

Стоп-слова — это союзы, предлоги, местоимения, служебные слова, кото­

рые игнорируются поисковой машиной при составлении индекса содержания

страницы. Именно благодаря этому SEO-копирайтер получает возможность

вставлять в свои тексты практически любые словосочетания. Читатель видит

обычный хороший текст, в котором соблюдаются все нормы русского я з ы к а ,

а поисковик — идеально составленную оптимизационную лингвистическую

структуру.

4.2.9. Все внимание — к краям?

Опытным путем доказано, что (в настоящий момент) поисковые машины

большее внимание уделяют началу текста и его концу. Именно поэтому в них

необходимо обязательно включить ключевые слова, по которым проводится

оптимизация. В среде SEO-копирайтеров даже бытует правило "первых 256 сим­

волов". Суть его, как нетрудно догадаться, заключается в том, что ключевое сло­

во обязательно должно присутствовать в первых 256 символах текста. Это делает

оптимизацию более эффективной, а также облегчает составление сниппета поис­

ковиком; точнее, он становится, как правило, более понятным и информативным

(подробнее о сниппетах — в главе 5).

92 Глава 4

 Другой принцип — это принцип "двух третей". С точки зрения содержания

ключевых слов особенно важны первая и последняя треть текста. Середина име­

ет существенно меньший вес. Так что "в яблочко" должно бить начало текста:

Утюг вот уже несколько веков является непременным атрибутом современного

жилища. Но есть утюг и есть утюг: чугунные утюги XIX века вряд ли можно при­

нять за высокотехнологичный утюг Tefal с керамической подошвой или надеж­

ный, удобный и безопасный утюг Miele...

и конец:

Как мы можем видеть, утюг — явление не такое простое, как может показаться.

И если наша статья, вводящая потребителя в захватывающий мир утюгов, помо­

жет вам выбрать утюг, наилучшим образом подходящий именно вам — значит,

старались мы не зря. Да пребудет с вами утюг!

Середина текста, его ядро, может быть выполнена в более свободном виде.

Разумеется, все это — эмпирика в чистом виде. Поисковики "умнеют", кри­

терии, используемые ими для отбора хорошего текста, постоянно совершенству­

ются, а значит, совершенствоваться должны и правила, по которым создаются

SEO-тексты. Но основной принцип — чем удобнее посетителю, тем, в конечном

счете, лучше, — работает безотказно.

4.3. Практикум по составлению SEO-текста

Разумеется, написание SEO-текста — процесс творческий. Он слабо подда­

ется алгоритмизации. Не существует свода правил, применяя которые, можно

получить хороший текст. Однако, если рассматривать SEO-текст не к а к целост­

ную структуру, а к а к совокупность "обычнотекстовой" и оптимизационной со­

ставляющих, то для второй из них некоторые правила рекомендательного ха­

рактера вывести можно.

4.3.1. Пример 1

Задание. Разместить в небольшом тексте все жестко заданные ключевые

слова, причем одно из них является ошибкой с точки зрения современного рус­

ского я з ы к а (но, тем не менее, очень часто используется в качестве поискового

запроса целевой аудиторией сайта).

Российская реальность неузнаваемо преображает все, что попадает в поле ее воз­

действия. И вот уже слово-конструкт "Web-дизайн" приобрело русифицирован­