Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

свои страницы " ш а п о ч к а м и " , состоящими из популярных ключевиков ("Отдых

в Болгарии", "Кондиционеры", "Порно Фото" и т.д.). За такие "подвиги" сайт

ныне автоматически исключается поисковой машиной из внутреннего рейтин­

га. Создатели алгоритмов понимают, что поисковый спам ни в коей мере не ин­

тересен пользователям, поэтому постоянно придумывают все более и более эф­

фективные методы защиты людей от "черных оптимизаторов".

Пятипроцентная плотность ключевого слова в тексте — это та самая граница,

ниже которой, по мнению алгоритмов поисковых машин, находится случайная

статистическая погрешность, а выше — поисковый спам, неинформативный

и неинтересный пользователю текст, являющийся не продуктом работы хоро­

шего автора, а полумеханической (в лучшем случае) компиляцией профильных

запросов-ключевиков в некое подобие статьи. Конечно, конкретные границы

диапазона будут динамическими, а не жесткими, но практический опыт ис­

пользования SEO-текстов в оптимизации доказывает целесообразность "тан­

цев" около пятипроцентной отметки.

Обязательно следует оговорить деликатный момент, касающийся оптимиза­

ции по коротким ключевым словам. В процесс написания текста, оптимизиро­

ванного по запросу "утюг", необходимо искать баланс между собственно оптими­

зацией и другими функциями текста. Статья, в которой встречаются фразы напо­

добие "Утюг — это утюг, потому что он не может не быть утюгом!", возможно, вы­

полнит свои оптимизационные функции. Но какой-либо конверсионной и имид­

жевой активности ожидать от подобных статей не стоит. Посетитель, зашедший

на страничку и прочитавший подобный шедевр содержательного красноречия,

немедленно закроет окно браузера и отправится на поиски сайта, где проявляют

больше уважения к людям. Если здравый смысл диктует необходимость сниже­

ния плотности ключевого слова в тексте — лучше сделать это (и компенсировать

увеличением плотности других слов из семантического ядра).

4.2.7. О семантическом ядре и работе с ним при написании

SEO-текста

Обычный порядок работы SEO-копирайтера предполагает, что автору не нуж­

но самостоятельно выбирать ключевые слова, которые необходимо использо­

вать в тексте. Это задача оптимизатора. Именно он выбирает основное ключевое

Текст как базовый фактор 91

слово (по которому будет проводиться оптимизация с пятипроцентной плотнос­

тью) и дополнительные слова из семантического ядра, которые наилучшим об­

разом сочетаются с основным. Таким образом, в тексте создается лингвистиче­

ская структура, которая незаметна пользователю, но замечательно "привлекает

внимание" поисковых роботов.

4.2.8. О поисковиках и русском языке

Русский я з ы к интересен тем, что имеет множество словоформ: свыше десят­

ка у существительных, а у глаголов и того больше. Именно поэтому имеются

определенные сложности с созданием алгоритмов, определяющих тематику

текстов (ведь необходимо "научить" поисковую систему понимать, что человек,

который вводит запрос "Болгария курорт", хочет прочитать текст, где будет рас­

сказано о курортах Болгарии нормальным русским языком, а не неандерталь­

скими безграмотными фразами). Несмотря на то, что все поисковые машины

двигаются к пониманию морфологии русского я з ы к а , на сегодня в полной мере

умеет с ней обращаться только Яндекс. Это, естественно, значительно облегча­

ет работу SEO-копирайтеров, которые не обязаны подстраиваться под специфи­

ческий я з ы к запросов ("Болгария курорт", "реферат Достоевский скачать" или

"купить керамическую плитку Москва").

Однако опытные авторы вполне способны работать и в том случае, когда не­