эффективность и прибыльность второй схемы. Это обусловлено многими доста­

точно очевидными причинами, на которых нет смысла останавливаться в этой

книге. Но текстовый контент под давлением объективных факторов переходит

из состояния некого "тяп-ляп, л и ш ь бы было" в область действия профессио­

налов. И это стоит уяснить всем, кто собирается долго и успешно работать на

SEO-рынке.

88 Глава 4

4.2.4. Оптимизатор — друг или враг пользователя?

Существует мнение, что поисковая оптимизация — это всегда обман поиско­

вика и, следовательно, человека, ищущего информацию в сети. Действительно,

многие из существующих и работающих методов оптимизации сегодня позво­

ляют вывести сайт на неплохие позиции практически без использования инфор­

мативного, интересного пользователю контента. Оптимизатор, таким образом,

выступает в роли врага нормального человека, собиравшегося поискать в сети

информацию о новой линейке процессоров фирмы Advanced Micro Devices, а по­

лучившего сто ссылок на Интернет-магазины, не содержащих никакой вменя­

емой информации об интересующем предмете. Но дни таких методов сочтены.

В скором времени все Интернет-магазины, которые не озаботятся превращени­

ем своего текстового контента в информативно ценный, нужный пользователю,

реально помогающий сделать выбор, "ухнут" на дно рейтингов поисковых ма­

ш и н . Спасти такие сайты может только переход на предоставление пользовате­

л я м не сто раз украденных переоптимизированных пустышек, а настоящего,

серьезного текстового контента, разработанного с применением самой прогрес­

сивной из всех оптимизационных методик — SEO-копирайтинга.

Поисковые машины работают для людей. Оптимизаторы — для тех, кто хочет

что-то продать этим людям. Единственным связующим звеном между коммерче­

ским подходом к Web-контенту и информационной этикой выступает SEO-копи-

райтинг. SEO-тексты придают "звериному оскалу" поисковой оптимизации че­

ловеческие черты, гуманизируют электронную коммерцию. Хороший SEO-текст

выполняет — и чем лучше текст, тем лучше — сразу две функции. Он интересен

и поисковому роботу (поскольку алгоритмы вычленяют в нем семантические

основы тематичности), и человеку (так к а к удовлетворяет информационные по­

требности). SEO-тексты уже сейчас становятся серьезным козырем в позицион­

ной войне — иначе и не назвать сизифов труд конкурирующих оптимизаторов —

за первые места на страницах выдачи поисковиков. А в недалеком будущем они

станут и вовсе единственным эффективным инструментом оптимизации.

SEO-текст должен, обязан быть оптимизированным не только для поиско­

вика, но и для человека. При грамотном подходе две эти функции взаимно до­

полняются, при неграмотном — разрушают их. Что толку, если человек ткнет

в ссылку (даже если она расположена на первом месте на странице выдаче), уви­

дит на раскрывшейся странице что-то вроде "дрели-дрели, покупайте наши дре­

ли, продажа дрелей опт, самые дрельчатые дрели в мире, потому что у нас лучшие

дрели для вас, дрели купить-дрели". Это не SEO-текст, а профанация принципа.

Кстати, поисковые машины уже стало сложно обмануть таким наивным образом,

они "научились" (и с каждым днем делают это все лучше и лучше) отличать хо­

рошо написанные тексты от слепленных из ключевых слов, по которым идет по­

исковое продвижение, и нескольких примитивных вводных фраз. Качественный

продукт SEO-копирайтинга гармонично сочетает в себе привлекательность для

пользователя и для поискового робота. Это аксиома оптимизаторской науки.

Текст как базовый фактор 89