Основы контентной оптимизации, Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернет - Евдокимов Николай Семенович (2007)

свойств позволяет утверждать, что вложения в SEO-копирайтинг достаточно

долгосрочные. Кстати, современные тенденции развития поисковых алгорит­

мов однозначно ведут к усилению роли оптимизированного по семантическому

ядру текстового контента в поисковом продвижении. Когда администраторы

поисковиков научатся "отделять зерна от плевел" не на основе чужого мнения

(а именно такова сущность механизмов учета внешних факторов), а с помощью

непосредственного определения качества и "уровня полезности" представлен­

ного на страницах сайта тематического текстового материала, тогда все опти¬

мизаторские ухищрения окажутся практически бесполезными. И победителя­

ми станут те, кто сделают ставку на полноценную контентную оптимизацию, на

наполнение сайта не мусорными подделками под статьи, а настоящими, живы­

ми, интересными пользователям текстами.

4.2. SEO-тексты — тексты для сайтов

Вернемся к свойствам и специфике SEO-текстов. Сразу же необходимо уяс­

нить, что это — тексты для сайтов, т.е. тексты, предназначенные для чтения

с монитора, которое имеет свои психологические и физиологические особенно­

сти. В частности, для электронных текстов необходимо как можно более тща­

тельно членение на смысловые блоки, использование абзацев, списков (нумеро­

ванных и маркированных). Информация должна быть насколько хорошо струк­

турирована, чтобы даже один скользящий "по диагонали" взгляд мог обеспечить

читающего полной информацией о содержании просматриваемой страницы. Это

заметно повышает процент пользователей, остающихся на сайте после захода на

него. И наоборот — неструктурированные "простыни" текста обычно вызывают

у человека желание немедленно щелкнуть на кнопке "Стрелка назад" в окошке

86 Глава 4

браузера и вернуться к поисковой машине, чтобы попробовать поискать сайт, где

больше уважают посетителей. Поисковые машины, кстати, гораздо более лояль­

но относятся к сайтам, тексты которых аккуратно заверстаны на страницы с ис­

пользованием всех необходимых средств разметки и хорошей структурирован­

ностью. Но об этом речь пойдет в специальной главе этой книги, которая будет

полностью посвящена оптимизационной верстке и ее правилам. А сейчас — вер­

немся к свойствам и качествам SEO-текстов.

4.2.1. Сайт — это не книга!

Всем начинающим SEO-копирайтерам следует уяснить для себя простую, но

очень важную идею: за литературой пользователи ходят в к н и ж н ы е магазины

или в онлайн-библиотеки. На других же сайтах — тем более, на сайтах коммер­

ческих — пользователь желает видеть информацию, информацию и ничего кро­

ме информации. SEO-копирайтер ни в коем случае не должен услаждать пользо­

вателя лирическими отступлениями, пересказами всеми известных истин и т.д.

"Не пишите "зрячий глаз", поскольку глазу свойственно быть з р я ч и м " , — гова­

ривали классики. И были правы. И вдвойне они были правы в приложении этой

истины к текстам, предназначенным для размещения в Интернете. Текст дол­

жен быть четким, осмысленным и содержательным. SEO-копирайтер должен

помнить, что в любую секунду пользователь может закрыть страницу и перейти

на другую, более информативную и четкую. Сайт — это не книга!

4.2.2. SEO-hypertext

SEO-тексты в подавляющем большинстве будут гипертекстами. Впервые

такой вид текста появился в сороковых годах прошлого века, а в 1965-м году

Тэд Нельсон придумал сам термин. Однако сверхвзрывную фазу распростране­

ния гипертекст получил в конце восьмидесятых годов — в эпоху становления

Интернета. Гипертекст — это нелинейный, насыщенный ссылками, ветвящий­